Google a redefinit publicitatea online în era inteligenței artificiale. Nu mai sunt doar bannere care întrerup vizionările sau anunțuri care deranjează explorarea conținutului. Gigantul tehnologic propune un nou model: reclame integrate în experiența utilizatorului, care îi prezintă produse sau servicii necesare în momentele potrivite.
La conferința Google Marketing Live 2025, vicepreședinta diviziei Google Ads & Commerce a prezentat o viziune bazată pe utilitate și inspirație. Inteligența artificială este integrată profund în toate instrumentele de publicitate Google. De la căutările pe motorul Google la reclamele de pe platformele video, fiecare interacțiune devine mai inteligentă, personalizată și mai puțin intruzivă.
Google procesează miliarde de căutări anual, un volum considerabil de date, perfect pentru antrenarea unor modele AI care anticipează nevoile utilizatorilor. Noile funcții, precum AI Overviews și AI Mode, permit afișarea unor reclame integrate în fluxul informațional. În loc de reclame întrerupătoare, utilizatorii primesc sugestii relevante, în contextul căutărilor sau al explorării conținutului.
Extinderea acestor reclame inteligente pe computere și în modul AI al motorului de căutare oferă noi oportunități companiilor de promovare digitală. Un utilizator care caută „cele mai bune biciclete pentru oraș” va primi sugestii de produse, magazine și recenzii direct în răspunsul AI, fără a părăsi pagina.
Google a introdus și AI Max, o tehnologie ce optimizează campaniile de căutare în timp real, ajustând ofertele și cuvintele cheie în funcție de comportamentul utilizatorilor. Această actualizare a sistemului Smart Bidding reprezintă cea mai mare schimbare din ultimii zece ani, plecând de la date istorice către predicții în timp real.
Creație de conținut foto și video cu ajutorul AI
O altă inovație semnificativă la Google Marketing Live sunt tehnologiile de generare foto și video în Google Ads și Merchant Center. Modelele Veo și Imagen permit crearea rapidă de materiale promoționale de înaltă calitate, evitând costurile mari ale producției.
Imaginează-ți lansarea unui nou brand de încălțăminte. Fără echipe de producție costisitoare, niște cuvinte cheie suficiente pot genera clipuri dinamice și imagini pentru campaniile de marketing, democratizând creativitatea pentru IMM-uri și startup-uri.
Aceste instrumente oferă personalizare avansată, adaptând mesajul pentru fiecare segment de consumatori. Utilizând AI, se pot crea automat multiple variante ale unui singur anunț, optimizate pentru diverse categorii de clienți.
Asistenți AI pentru campanii digitale mai simple și eficiente
Înțelegând că utilizarea tehnologiei AI poate fi intimidantă pentru companiile mici, Google a introdus asistenți AI care ghidează crearea și optimizarea campaniilor.
Acești asistenți pot sugera strategii, ajusta bugetele, identifica audiențe și chiar formula textele pentru reclame. Sarcinile repetitive sunt reduse semnificativ, oferind specialiștilor în marketing mai mult timp pentru strategie și pentru înțelegerea nevoilor clienților.
Asistenții AI funcționează în timp real, perfecționându-și strategiile pe baza performanțelor campaniilor anterioare. Această colaborare om-mașină redefinește performanța în publicitatea online.
Viitorul publicității este acum
Prin aceste inovații, Google face publicitatea online mai eficientă și mai accesibilă utilizatorilor.
Reclamele devin instrumente utile, nu inconveniente. Această abordare câștigă pentru ambele părți: utilizatorii primesc informații utile, iar companiile beneficiază de conversii îmbunătățite și costuri mai mici.
Ofertele Google îi ajută pe cei care doresc să-și promoveze afacerile sau serviciile. Inteligența artificială face diferența, transformând modul în care companiile comunică cu publicul țintă.
