Tot ce trebuie să faci este să derulezi puțin pe TikTok sau Instagram pentru a descoperi tutoriale de machiaj sau videoclipuri despre cele mai performante, cele mai slabe sau cele mai accesibile produse de înfrumusețare pe care le poți achiziționa.
În contextul actual, în care rețelele sociale generează un flux continuu de stimuli, în care noutatea înlocuiește rapid vechiul, provocarea Project Pan, apărută în comunitățile digitale din domeniul frumuseții, devine un mod de a duce până la capăt utilizarea produselor, menționează El Pais.
Potrivit psihologei María Bernardo, această tendință, intensificată la începutul fiecărui an, „are ca scop combaterea consumismului excesiv”, nu doar în volumul achizițiilor, ci și în rapiditatea cu care trecem de la un produs la altul. Problema, explică ea, este că plăcerea nu vine mai din utilizare, satisfacție sau integrarea în viața de zi cu zi, ci din procesul de a obține, arăta și apoi a trece rapid la următorul obiect. „Important nu este că îl avem, ci faptul că l-am obținut”, adaugă ea.
Termenul „pan” din Project Pan face referire la „fundul” unui produs, iar această modă a circulat online de mulți ani, continuând să câștige popularitate la începutul fiecărui an. În mediul online, utilizatori din întreaga lume împărtășesc progresul prin postări lunare, videoclipuri de actualizare și imagini „înainte și după”. Aceste materiale includ, adesea, comentarii despre economisire, sustenabilitate și obiceiuri de consum.
Pentru anumite influencere, această tendință reprezintă o metodă de a face față presiunii constante a lansărilor noi din industria de cosmetică. Astfel, Sarahi de los Santos, influencer mexican în vârstă de 28 de ani, afirmă că achizițiile sale nu erau doar o alegere personală, ci și o responsabilitate profesională, având în vedere că trebuie să testeze și să prezinte multe produse. Ea povestește cum a acumulat o colecție de produse de machiaj, farduri, balsamuri și rujuri, realizând în cele din urmă că nu va termina vreodată tot ceea ce avea în stoc.
Această tendință servește și ca un exercițiu de învățare: „Exersăm răbdarea, o calitate foarte necesară, și reprogramăm creierul să accepte că nu putem avea recompense imediate mereu”, explică Bernardo.
O altă influenceră, Alba Romero, din Spania, spune că a acumulat ani întregi produse de machiaj, iar cheltuielile lunare îi ajungeau uneori la sute de euro, influențată de recomandările constante din mediated. Pentru ea, Project Pan a fost o metodă de a se deconecta de la ciclul fără sfârșit al achizițiilor și de a reintegra produsele în rutina zilnică, în loc să continue să cumpere constant.
Bernardo atrage atenția asupra influenței pe care o au comunitățile online asupra comportamentului de consum, în special în rândul tinerilor. Algoritmii și fluxul neîntrerupt de conținut stimulează comparația permanentă, iar senzația de a fi în urmă dacă nu urmezi trendurile poate influența deciziile de cumpărare. În această dinamică, mesajele despre auto-îngrijire și dezvoltare personală sunt adesea „mascate”, fiind uneori confuze și chiar dăunătoare, deoarece accentuează mai mult consumul decât autenticitatea nevoilor reale.
