Un studiu recent realizat de Grupul LEGO®, cu ocazia Zilei Îndrăgostiților, indică faptul că florile rămân cadouri cu risc minim și impact maxim
Timp de lectură: 4 minute
Un studiu* realizat pentru Grupul LEGO® pe un eșantion național de 801 persoane evidențiază o transformare profundă în percepția românilor asupra florilor: acestea nu mai sunt doar simboluri ale curtoaziei masculine, ci au devenit un element esențial de stil de viață. În prezent, femeile (90%) cumpără frecvent flori mai mult decât bărbații (84%), transformând acest gest într-un mod de auto-recompensă și îngrijire personală.
Această evoluție către conceptul de „self-care floral” este mai vizibilă în mediul urban, unde 36% dintre achiziții sunt spontane. Pentru consumatori, prospețimea buchetului reprezintă un aspect foarte important. În acest context, colecția LEGO® Botanicals temează regulile cadoului ideal, oferind flori ce nu doar „înflorește” continuu, ci și aduc o experiență de conectare inclusă.
LEGO Botanicals Bloom Bar®: locul unde conexiunea devine instant
Pentru a răspunde nevoii românilor de a crea momente speciale (însetați de 25% dintre respondenți), cu ocazia Zilei Îndrăgostiților, Grupul LEGO® inaugurază LEGO Botanicals Bloom Bar®, un spațiu în care cuplurile și prietenii pot înlocui interacțiunile digitale cu o legătură autentică, construind împreună aranjamente florale din piese LEGO®.
În cadrul LEGO® Botanicals Bloom Bar®, participanții pot selecta un exemplar unic de trandafir din „meniul” intitulat „Povești de Dragoste Construite Piesă cu Piesă”. Studiul subliniază că ambalajul și prezentarea buchetelor sunt decisive pentru 59% dintre români, iar seturile LEGO® Botanicals sunt concepute ca o declarație estetică, fiind potrivite atât pentru un cadou principal, cât și pentru decorul interior.
LEGO Botanicals Bloom Bar® va fi disponibil la Maison Dadoo de astăzi, 13 februarie, până pe 26 februarie, apoi va fi relocat la Băneasa Shopping City până pe 8 martie. Momente speciale pentru îndrăgostiți vor avea loc de Valentine’s Day, pe 13 și 14 februarie, la Maison Dadoo, și de Dragobete, pe 24 februarie, precum și pe 7 și 8 martie la Băneasa Shopping City. Participanții vor avea șansa să câștige premii oferite în cadrul unui concurs organizat pe pagina de Instagram, @legoromania_official.
Florile – cea mai rapida și eficientă metodă de exprimare emoțională: transmit mult cu efort minim și risc redus
Studiul indică faptul că, dincolo de gestul romantic, florile sunt alese pentru impactul lor emoțional rar, siguranța și semnificația simbolică, caracteristici pe care le integrează și LEGO® Botanicals, oferind în plus dimensiunea unei experiențe comune și transformând simbolul efemer într-unul durabil.
Eficiența emoțională reprezintă unul dintre motivele principale pentru care românii aleg să ofere flori – 37% consideră că este un „gest simplu, dar cu efect”, 28% spun că „florile exprimă sentimente fără cuvinte”, iar 25% afirmă că „creează un moment memorabil”.
Siguranța socială este un alt motiv de alegere a florilor, 38% apreciind că „se potrivesc pentru multiple ocazii”, în timp ce 17% le cumpără spontan și 12% consideră că nu există riscul de a greși în alegere. În plus, aproape 35% oferă flori pentru a-și exprima aprecierea și recunoștința, iar 24% pentru a manifesta romantism.
Florile comunică în principal prin limbajul emoțiilor frumoase. În fața mai multor variante, respondenții asociază florile cu dragostea și afecțiunea (53%), urmate de apreciere (50%) și respect (45%), iar obligația sau regretul sunt în_diskreti de cele mai multe ori marginale.
Durabilitate și semnificație pentru toate generațiile
Cadoul floral personal capătă interpretări diferite în funcție de gender și generație: pentru femei, ca un gest „pentru mine”, iar pentru bărbați, mai mult „pentru locuință”. Cea mai emoțională generație, Gen Z, cumpără flori în proporție de 57% pentru a-și îmbunătăți starea și 45% pentru a se răsfăța, în timp ce Millennials echilibrează plăcerea cu utilitatea, iar Gen X are o apreciere intrinsecă puternică pentru flori („îmi plac florile” – 59%), având o relație matură și calmă cu acest gest.
În această matrice în care florile devin mai mult decât simple cadouri, reprezentând conexiune, sentiment și exprimare personală, LEGO® Botanicals propune o reinterpretare inovatoare a modului de celebrare a Zilei Îndrăgostiților.
Fiorella Groves, Senior Design Manager la LEGO® Group, a afirmat: „Colecția LEGO® Botanicals nu reprezintă doar o activitate ideală pentru a fi împărtășită cu persoana iubită, ci și un cadou plin de simbolism. De Ziua Îndrăgostiților, de ce să urmezi calea comună, când poți construi împreună ceva cu adevărat semnificativ? Este un moment de a celebra relațiile importante din viața ta, iar LEGO® Botanicals poate deveni o modalitate de a crea amintiri de neuitat.”
De la recent lansatul buchet de lalele (11501), la frumosul aranjament de flori roz (10342) și buchetul de trandafiri (10328), aceste seturi LEGO® Botanicals propun o abordare unică și romantică pentru cadouri, combinând jucăușul cu semnificația profundă. Mai mult decât simple cadouri originale, fiecare set LEGO® Botanicals oferă o experiență care apropie oamenii.
Prezentare Grupul LEGO®
Misiunea Grupului LEGO® este de a inspira și dezvolta constructorii de mâine prin joc. LEGO System in Play, bazat pe cărămizile LEGO®, permite atât copiilor, cât și pasionaților, să construiască și să reasambleze orice imaginație.
Grupul LEGO® a fost fondat în Billund, Danemarca, în 1932, de Ole Kirk Kristiansen, numele său derivând din expresia daneză LEg GOdt, adică „Joacă-te distractiv”.
Astăzi, compania rămâne de familie, având sediul în Billund, și comercializează produse în peste 120 de țări la nivel global.
Despre colecția LEGO® Botanicals
Amplasată pe piață din 2021, colecția LEGO® Botanicals include seturi precum LEGO® Flower Bouquet și LEGO® Bonsai Tree, extinzându-se ulterior cu diverse plante și aranjamente florale, precum LEGO® Orchid, LEGO® Wildflower Bouquet, LEGO® Roses și mini-plantări.
Aceste creații din cărămizi simbolizează conexiunea prin creativitate, încurajând o experiență de construcție contemplativă, relaxantă și semnificativă, facilitând recunoașterea momentelor speciale alături de cei apropiați.
* Studiul a fost realizat online, pe panelul Daedalus pentru Grupul LEGO®, interpretat de PATH, specialiști în analiză de date și insight-uri despre consumatori, pe un eșantion reprezentativ de 801 persoane cu vârste între 18 și 55 ani (51% bărbați, 49% femei), cu o marjă de eroare de ±1%, la un nivel de încredere de 95%.
ID 11402904 © Jenny Bosmans | Dreamstime.com
