Afacerile familiei Esca-Eram nu mai funcționează la capacitate maximă, pandemia de Covid-19 fiind principalul obstacol pentru compania lor de cosmetice, după aproape 30 de ani de activitate și strategii de business, conform Cancan.
Momentan, aceștia au datorii considerabile, de aproape 2 milioane de euro, care au transformat afacerea principală într-un coșmar, în ciuda succesului și profitului constant anterior în domeniul cosmeticelor familiei Esca-Eram.
Pe de altă parte, în timpul pandemiei, toate magazinele și centrele de distribuție s-au închis brusc, plățile au fost întârziate, iar datoriile au început să se acumuleze alarmant.
„S-a constatat că compania a funcționat pe baza unei experiențe îndelungate și a multor eforturi, produsele cosmetice fiind comercializate prin magazinele proprii. În fapt, societatea SONYA MOD SA a fost înființată în 1997 și are peste 27 de ani de activitate. De-a lungul anilor, activitatea sa a evoluat, încercând constant să se adapteze condițiilor economice variabile și chiar să se reinventeze pentru a revitaliza compania. Pandemia cauzată de COVID-19 a afectat grav SONYA MOD SA, forțând închiderea tuturor magazinele și centrelor de distribuție, ceea ce a condus la întârzierea plăților și acumularea datoriilor. A fost nevoie de reinvenție și identificarea unor noi modalități de distribuție”, a explicat Alexandre Eram, prin reprezentantul legal, în dosarul de insolvență.
Datoria totală către creditori se ridică la 8.762.489,35 lei, iar soțul Andreei Esca susține că a încercat multiple soluții pentru a salva afacerea… fără rezultat.
Prima încercare a fost extinderea pe piețele internaționale și colaborarea cu o rețea importantă de magazine, pentru care au realizat investiții semnificative, însă partenerul a întrerupt proiectele, iar punctele de vânzare deja deschise au fost pierdute.
Ulterior, au încercat distribuția prin lanțuri mici și retaileri importanți, dar vânzările nu au atins așteptările, iar bugetul alocat marketingului nu a mai putut fi susținut.
De asemenea, creșterea costurilor fixe, precum salarii, chirii și energie, a diminuat profitul, ajungând ca propriile magazine să nu poată fi menținute.
În februarie 2024, a fost nevoită închiderea celui mai profitabil magazin din cauza nereneovării contractului de închiriere, un alt brand încercând să ocupe spațiul disponibil.
De la venituri de 80.000 €/lună… la insolvență
Veniturile, care ajungeau până la 80.000 de euro lunar, s-au prăbușit, iar concurența și influencerii care promovează școli și artiști fără recunoaștere oficială au redus drastic numărul de clienți și magazinele online.
„Al patrulea motiv se referă la școlile de specializare pentru manichiuriști și make-up artiști, recunoscute de stat. Intrarea pe piață a influencerilor și promovarea unor make-up artiști și școli nerecunoscute de autorități, cu structuri reduse, a diminuat considerabil numărul de elevi, lăsând școlile SONYA MOD SA inactivi și fără venituri. Cea de-a cincea cauză a dificultăților companiei vizează promovarea pe internet și vânzările online. Pandemia a permis companiei să își crească prezența online, generând vânzări și încasări, precum și investiții în această direcție. Totuși, veniturile, care în trecut ajungeau la 80.000 euro lunar, s-au diminuat drastic, în special din cauza creșterii numărului de competitori și scăderii vânzărilor din magazinele online”, a precizat Alexandre Eram în dosarul de insolvență.
În prezent, firma se confruntă cu datorii mari și are dificultăți în acoperirea cheltuielilor curente și a salariilor angajaților.
„Valoarea totală a datoriilor SONYA MOD SA către creditorii săi este de 8.762.489,35 lei, conform documentelor depuse. Soldul de bancă și numerar al companiei este de 209.966,73 lei, din care 195.240,07 lei reprezintă disponibilul în conturi, iar 14.726,66 lei sunt în casierie. Fondul lunar pentru salarii se apropie de 500.000 lei. Din analiza conturilor rezultă că societatea se află în stare de insolvabilitate conform prevederilor legale, fiind în incapacitatea de a-și plăti datoriile certe, lichide și exigibile, în condițiile în care, după 60 de zile de la scadență, plățile restante nu au fost efectuate”, explică documentele.
Cu toate acestea, Alexandre Eram păstra optimismul, afirmând: „În cazul în care datoriile vor fi reorganizate conform unui plan de restructurare, SONYA MOD SA are șanse reale de a depăși criza și de a se redresa economic în termenele stabilite de lege.”
Andreea Esca și soțul ei, Alexandre Eram
Tribunalul București a decis: firma de cosmetice a lui Alexandre Eram intră în faliment. Dreptul de administrare i-a fost retras, societatea urmează să fie dizolvată, iar un lichidator judiciar preia controlul asupra bunurilor și conturilor. Creditorii vor primi sumele datorate, iar partenerii comerciali nu pot muta fonduri fără aprobare de la instanță, conform informațiilor.
Andreea Esca și Alexandre Eram sunt împreună de peste două decenii și au doi copii, un băiat și o fată (Alexia și Aris).
Recomandări complementare:
Suma de bani câștigată de Aris Eram, fiul familiei Esca, de la Antena 1, pentru participarea la emisiunea Survivor, a devenit un succes.
Andreea Esca despre influența celebrității asupra copiilor săi: „Au avut multiple avantaje, dar și dezavantaje.”
Costul unei nopți de Crăciun în vilele Andreei Esca din Porumbacu de Sus reprezintă o sumă considerabilă, accesibilă doar pentru anumite persoane.
Andreea Esca dezvăluie detalii din culise: ce face înainte de a intra în direct.
