O decizie importantă a Ministerului Justiției american (DOJ) de a propune separarea diviziilor de căutare și publicitate ale Google marchează un punct crucial în lupta globală împotriva companiilor care dețin o poziție dominantă pe piață. În timp ce Washingtonul promovează măsuri ferme pentru a diviza imperiul publicitar al gigantului Alphabet, Uniunea Europeană este confruntată cu presiunea de a finaliza propria investigație anticoncurențială, demarată în 2023.
SUA solicită măsuri decisive împotriva poziției dominante a Google în publicitate
Prin documentele depuse în instanță, DOJ solicită explicit ca Google să renunțe la controlul asupra principalelor sale platforme de tranzacționare publicitară, AdX și DoubleClick for Publishers. Aceste instrumente sunt esențiale pentru ecosistemul publicitar digital al companiei, permițându-i să domine intermedierea, licitarea și vânzarea de publicitate atât față de clienți, cât și față de concurenți.
Această propunere survine la scurt timp după ce o instanță americană a concluzionat că Google a menținut ilegal o poziție dominantă pe piața tehnologiei publicitare. Deși măsurile solicitate de DOJ nu au impact direct asupra Europei, ele pot asigura sprijin politic Comisiei Europene pentru acțiuni decisive.
Bruxelles pregătit pentru a finaliza ancheta proprie
Uniunea Europeană investighează Google din 2023 pentru posibile abuzuri de poziție dominantă, suspectând că a distorsionat concurența în industria tehnologiei publicitare. Comisia Europeană a indicat o posibilă soluție: divizarea obligatorie a unor servicii Google, o abordare similară celei propuse de autoritățile americane.
„În acest context geopolitic complex, propunerea DOJ aduce un sprijin valabil Comisiei Europene”, a declarat avocatul antitrust Damien Geradin, reprezentând mai mulți editori de presă care au depus plângeri împotriva Google. „Acum, Comisia poate acționa la fel ca Statele Unite, fără a agrava relațiile transatlantice.”
Comisia Europeană a confirmat că „urmărește evoluțiile din cazul Google din SUA” și și-a reafirmat poziția referitoare la necesitatea unei divizări obligatorii pentru a rezolva problemele de concurență.
Prudență politică și interese globale
Nu toți experții sunt convinși că decizia americană va grăbi acțiunile de la Bruxelles. Profesorul Thibault Schrepel avertizează că, deși cazul american poate influența contextul european, nu există o legătură directă din punct de vedere juridic.
„Chiar dacă Ministerul Justiției american presiunea pentru o dezmembrare, este puțin probabil ca Statele Unite să aprobe o acțiune similară din partea UE imediat după”, a afirmat el. În plus, ancheta europeană trebuie să se bazeze pe propriile sale concluzii și proceduri.
Comisia evită un calendar clar pentru decizia finală, dar comisarul pentru concurență, Teresa Ribera, a afirmat că ancheta este într-un stadiu avansat și că o decizie va fi luată.
Google respinge acuzațiile și avertizează
Google a contestat ferm cererile Ministerului Justiției. „Propunerile Ministerului Justiției depășesc rațional interpretările instanței și sunt lipsite de bază legală, afectând editorii și agenții de publicitate”, a transmis vicepreședintele Google, Lee-Anne Mulholland, într-un comunicat.
Cu o rețea publicitară globală și o influență considerabilă asupra pieței digitale, Alphabet se confruntă cu presiuni majore din mai multe direcții. Dacă SUA și UE acționează coordonat, impactul asupra funcționării comerțului online ar putea fi profund, iar precedenții legali sunt clare.
În prezent, totul depinde de capacitatea Uniunii Europene de a transforma o anchetă complexă într-o decizie substanțială.
