Inteligența artificială a deschis noi orizonturi în aproape toate domeniile creative, dar simultan a început să limiteze, subtil dar ireversibil, creativitatea umană, în special în domenii precum fotografia comercială. Chiar dacă AI pare inițial să apere drepturile de autor, mecanismele sale se transformă, paradoxal, în instrumente pentru ocolirea acestora.
Un exemplu concludent este modul în care ChatGPT, în varianta sa cu suport pentru imagini, gestionează solicitările de generare vizuală. Dacă se atașează o fotografie și se cere generarea unei imagini „asemănătoare”, pentru a păstra atmosfera, compoziția sau ideea originală, răspunsul standard este că nu poate copia imaginea pentru a respecta drepturile de autor. În schimb, oferă o imagine „nouă”, considerată originală, dar atât de asemănătoare imaginii inițiale încât diferențele sunt imperceptibile.
Imaginea generată de AI este remarcabil de asemănătoare cu originalul / foto: colaj Playtech
Ocolirea legală a dreptului de autor, cu precizie de 95%
Aceste imagini „derivate” nu sunt identice cu fotografia originală, dar păstrează conceptele inițiale, structura compozițională, paleta cromatică, poziționarea elementelor și mesajul artistic. Este o copie cu un grad înalt de fidelitate – posibil chiar de 95% – suficient de diferită pentru a nu fi considerată o încălcare legală a dreptului de autor.
Cu alte cuvinte, dacă un fotograf vinde o imagine originală pentru o copertină de revistă, o campanie publicitară sau un afiș, cumpărătorul ar putea folosi o inteligență artificială pentru a crea o copie aproape identică, fără a mai plăti drepturi de utilizare, fără a mai colabora cu autorul sau respecta restricțiile legale pentru utilizare comercială. Imaginea nou creată este „originală”, dar esențial o clonă legalizată.
Argumentul protecției devine o scuză pentru substituire
ChatGPT susține că acționează în spiritul protecției creației originale, dar prin această generare indirectă, oferă o metodă perfect funcțională pentru ocolirea dreptului de autor. Este ca și cum ți-ar spune că nu îți copiază eseul, ci îți scrie unul similar ca structură, idee, stil și concluzii – doar cu cuvinte schimbate pentru a evita detectarea plagiatului.
De fapt, pentru mii de creatori vizuali, această tehnologie anulează baza existenței lor profesionale: unicitatea și controlul asupra propriei opere. Nu mai este nevoie să se achiziționeze imagini de stoc, să se angajeze un fotograf sau să se plătească licențe. Este suficient să „inspire” AI-ul cu o imagine găsită online și să obții o copie aproape identică, cu aceleași valori estetice și funcționale, dar fără costuri sau restricții legale.
Cum „protejează” drepturile de autor ChatGPT / foto: colaj Playtech
Ce înseamnă asta pentru viitorul fotografiei comerciale?
Dacă această practică devine generalizată – și totul indică că se va întâmpla – industria fotografiei comerciale ar putea fi complet transformată. Fotografiile nu vor mai avea valoare economică în sine, ci doar ca inspirație pentru sistemele AI. Orice poză de arhivă, portret, cadru de natură sau fotografie editorială va putea fi reinterpretată instantaneu, fără plată de drepturi, fără acordul autorului și fără riscul unui proces.
În acest context, creatorii vor pierde nu doar profituri, ci și controlul asupra modului în care munca lor este refolosită. Se creează astfel un precedent periculos, unde protecția formală a drepturilor de autor devine un mecanism care legitimează o formă de plagiat vizual.
Ceea ce pare inițial o măsură de responsabilitate legală din partea AI, se transformă într-o ușă larg deschisă pentru o nouă formă de „furt acceptat”. Poate că nu este o încălcare clasică a legii, ci mai degrabă o subminare a eticii creației vizuale. Oriunde există o imagine originală, va exista probabil o inteligență artificială gata să creeze una „nouă”, dar cu aceeași esență. Acest lucru, pentru mulți fotografi, ar putea însemna începutul sfârșitului.
