FCSB, pierderi de sponsori: risc major pentru viitor?

În ultimul exercițiu financiar, conform datelor oficiale, Rapid și Universitatea Craiova se clasează pe primele locuri, cu fiecare încasând 3,4 milioane de euro din sponsorizări și publicitate, în timp ce U Cluj impresionează cu o sumă similară, de 3 milioane de euro.

FCSB, CFR Cluj și Dinamo completează primele poziții, cu încasări cuprinse între 1,7 și 2,5 milioane de euro.

FCSB pierde supremația în privința finanțării prin sponsorizări!

Analiza noastră, realizată pe baza datelor oficiale din ultimii șase ani, relevă un trend important. Din 2021 și până în prezent, formația FCSB, una dintre cele mai populare din fotbalul românesc, și-a pierdut poziția dominantă în ceea ce privește veniturile din sponsorizări.

Am consultat un specialist în marketing fotbalistic, care colaborează cu mai multe echipe din liga profesionistă.

Întrebarea cheie a fost: de ce clubul FCSB nu mai primește cele mai mari sume din sponsorizări, având în vedere prezența în competițiile europene?

Iată câteva dintre motivele posibile pentru această evoluție.

„Mulți sponsori evită colaborarea cu FCSB din cauza declarațiilor și atitudinilor patronului, implicat în numeroase controverse de-a lungul timpului. Companiile importante sunt sensibile la imaginea lor, iar un discurs polemic, precum cel al patronului, poate reprezenta un risc pentru acestea.” a declarat specialistul.

Un alt aspect crucial este dezvoltarea echipei de marketing. La FCSB, această componentă nu pare la fel de dezvoltată ca la concurenți, cum ar fi Rapid sau Universitatea Craiova. Cluburile moderne investesc în gestionarea imaginii, în strategia digitală și în activări creative cu sponsori, elemente esențiale pentru atragerea partenerilor.

Specialist în marketing și publicitate

De asemenea, problemele legate de identitate, inclusiv disputele legale, afectează încrederea sponsorilor. Unele companii preferă să evite conflictele asociate cu această situație.

Vizualizare detaliată a veniturilor din sponsorizări și publicitate pentru echipele importante (2018-2024)

Sumele sunt exprimate în euro, reprezentând vârfurile încasărilor din sponsorizări în anul respectiv.

Iată o prezentare a încasărilor cluburilor de top din play-off pentru 2024

Rapid, cu Dan Șucu, devine lider în încasări din sponsorizări!

În 2024, Rapid a înregistrat cele mai importante venituri din sponsorizări, atingând 3,4 milioane de euro. Superbet se numără printre principalii sponsori ai formației giuleștene.

Rapid mai beneficiază de parteneriate cu Mobexpert, Ferroli, GGM Gastro… etc.

În comparație cu anul anterior, încasările au crescut ușor.

Universitatea Craiova: 3,4 milioane de euro din surse de sponsorizare

Universitatea Craiova a adunat 3,4 milioane de euro din sponsorizări în 2024. Printre partenerii cheie se numără Betano, Puma, Sportisimo etc.