Această evoluție către conceptul de „auto-îngrijire florală” este mai vizibilă în mediul urban, unde 36% dintre achiziții sunt realizate spontan. De asemenea, prospețimea buchetului este extrem de importantă pentru consumatori. În acest context, colecția LEGO Botanicals modernizează normele pentru cadourile ideale, oferind flori care „înflorează” în mod continuu și vin cu o experiență de conectare integrată.
LEGO Botanicals Bloom Bar: Spațiul unde conexiunea devine realitate
Pentru a satisface dorința românilor de a crea momente speciale (motivată de 25% dintre respondenți), cu ocazia Valentine’s Day, Grupul LEGO deschide un LEGO Botanicals Bloom Bar, un spațiu în care cuplurile și prietenii pot transforma interacțiunile digitale în conexiuni autentice, construitând împreună aranjamente florale din piese LEGO.
La LEGO Botanicals Bloom Bar, invitații pot selecta un singur fir de trandafir din „meniul” intitulat „Povești de Dragoste Construite Piesă cu Piesă”. Studiile arată că ambalajul și prezentarea buchetelor influențează decizia de achiziție a 59% dintre români, iar seturile LEGO Botanicals sunt realizate ca o declarație estetică, potrivite atât ca dar principal, cât și ca element decorativ pentru locuință.
LEGO Botanicals Bloom Bar va fi situat la Maison Dadoo din 13 februarie și va rămâne acolo până pe 26 februarie, urmând apoi să fie instalat la Băneasa Shopping City până pe 8 martie. Evenimentele dedicate sărbătorii iubirii vor avea loc de Valentine’s Day, pe 13 și 14 februarie, la Maison Dadoo și pe 7 și 8 martie, la Băneasa Shopping City. Participanții la activități vor avea șansa de a câștiga premii oferite în cadrul unui concurs organizat pe pagina de Instagram, @legoromania_official.
Florile – un mod eficient de a transmite emoții cu efort redus și riscuri minime
Studiile indică faptul că, dincolo de gestul romantic, florile sunt alese pentru impactul emoțional, siguranța și semnificația simbolică pe care le transmit, caracteristici în care colecția LEGO® Botanicals excelează, adăugând și posibilitatea trăirii împreună a unei experiențe speciale, transformând un simbol efemer într-unul durabil.
Motivul pentru care românii aleg florile este și eficiența lor emoțională: 37% consideră că este un „gest simplu, dar cu impact”, 28% cred că „transmit emoții fără explicații”, iar 25% afirmă că reprezintă ocazii speciale.
Siguranța socială constituie un alt argument în alegerea florilor. 38% le preferă pentru că „se potrivesc pentru multiple ocazii”, 17% apreciază faptul că „pot fi oferite spontan”, iar 12% spun că nu există riscul de a face un cadou nepotrivit. Valoarea simbolică joacă, de asemenea, un rol important: 35% oferă flori pentru a exprima recunoștință și apreciere, iar 24% pentru a manifesta romantismul.
Florile comunică aproape exclusiv prin limbajul sentimentelor frumoase. Respondenții asociază acest gest cu dragostea și afecțiunea (53%), urmate de apreciere (50%) și respect (45%), în timp ce obligația sau regretul au o prezență minoră.
Durabilitate și semnificație pentru toate generațiile
Auto-recompensarea cu flori capătă interpretări diferite în funcție de gender și generație: femeile văd în acest gest o „atenție pentru propria persoană”, în timp ce bărbații îl asociază cu „cadouri pentru casă”. Generația Z se evidențiază ca cea mai emoționată, 57% achiziționează flori pentru a-și îmbunătăți starea, iar 45% pentru a se bucura personal, în timp ce Millennials combinează plăcerea și utilitatea, iar Generația X apreciază profund florile, 59% afirmând că „le plac” și dezvoltând o relație matură și calmă cu aceste cadouri.
Într-o epocă în care florile devin mai mult decât un simplu cadou, reprezentând o conexiune, un sentiment și o expresie unică, colecția LEGO Botanicals oferă o reinterpretare creativă a modului în care să sărbătorim Valentine’s Day.
Fiorella Groves, Senior Design Manager la LEGO Group, a afirmat: „Ce face colecția LEGO Botanicals atât de specială este faptul că nu reprezintă doar o activitate plăcută de împărtășit cu persoana iubită, ci și un dar plin de înțeles. De Valentine’s Day, de ce să urmezi același model ca toți ceilalți, când poți construi împreună ceva cu adevărat semnificativ? Aceasta este ocazia perfectă pentru a celebra relațiile importante și pentru a crea amintiri de neuitat”, a declarat Fiorella Groves.
De la recentul set Buchet de lalele (11501), la Frumosul buchet de flori roz (10342) și Buchetul de trandafiri (10328), aceste modele LEGO Botanicals oferă o metodă inovatoare și specială de a oferi cadouri, fiind romantice, jucăușe și pline de semnificație. Fiecare set LEGO® Botanicals nu este doar un cadou original, ci și o experiență memorabilă ce apropie oamenii.
Despre Grupul LEGO
Misiunea Grupului LEGO este de a inspira și dezvolta constructorii de mâine prin puterea jocului. Sistemul LEGO, bazat pe cărămizi, permite copiilor și pasionaților să își imagineze și să construiască orice își doresc.
Grupul LEGO a fost înființat în Billund, Danemarca, în 1932, de Ole Kirk Kristiansen, numele derivând din expresia daneză LEg GOdt, ceea ce înseamnă „Joacă-te bine”.
Astăzi, compania rămâne de familie și își desfășoară activitatea central în Billund. Produsele sunt distribuite în peste 120 de țări. Pentru mai multe detalii: www.LEGO.com
Despre colecția LEGO Botanicals
Grupul LEGO a lansat în 2021 colecția Botanical, inclusiv seturile LEGO Flower Bouquet și LEGO Bonsai Tree. Ulterior, gama a fost completată cu alte plante și aranjamente florale, precum LEGO Orchid, LEGO Wildflower Bouquet, LEGO Roses și Mini Plants. Aceste piese de construcție reprezintă conexiunea prin creativitate și oferă o experiență relaxantă și semnificativă, favorizând momentul de încetinire, explorarea creativității și exprimarea emoțiilor cu cei dragi.
* Studiul a fost realizat online pentru Grupul LEGO pe panelul Daedalus, interpretat de PATH, specializat în analiză de date și insight-uri despre consumatori. Sondajul a inclus un eșantion național reprezentativ de 801 respondenți cu vârste între 18 și 55 ani (51% bărbați, 49% femei), cu o marjă de eroare de ±1% la un nivel de încredere de 95%.
