Google accelerează transformarea modului în care oamenii accesează informații online. Introducerea funcționalității „Modul AI”, un sistem de căutare bazat pe inteligență artificială, reprezintă o schimbare semnificativă în peisajul digital, afectând domenii precum jurnalism, comerț online și accesul la surse verificate.
Lansat inițial în martie 2025, Modul AI promitea o experiență de căutare mai intuitivă și conversațională, capabilă să răspundă la întrebări complexe și să gestioneze interacțiunile fără a necesita reintroducerea întregului context. Acum, Google a eliminat lista de așteptare, punând această funcție la dispoziția oricărui utilizator cu vârsta peste 18 ani și înregistrat în Google Labs. Concomitent, un număr limitat de utilizatori din SUA pot accesa Modul AI și în afara platformei Labs, printr-un nou tab direct în motorul de căutare.
Motor de căutare sau asistent personal?
Noile funcții depășesc capacitățile unui motor de căutare clasic. Modul AI devine un asistent personalizat pentru planificarea activităților în oraș, realizarea de achiziții, organizarea de vacanțe sau chiar proiecte ample de cercetare. Utilizatorii pot acum să revină la căutările anterioare și să continue discuția de unde au rămas, primind rezultate sub formă de carduri vizuale cu prețuri în timp real, recenzii, stocuri locale și opțiuni de achiziționare.
De exemplu, dacă se dorește un scaun de camping pliabil, sub un anumit preț, și care să se plieze într-un rucsac, Modul AI va analiza o serie de opțiuni și va prezenta o listă comparativă, inclusiv dimensiuni, preț, disponibilitate și opțiuni de livrare. La fel, căutarea unor restaurante va include evaluări, orar și gradul de aglomerație în timp real. Aceste funcții transformă experiența de căutare.
Un algoritm care filtrează informația
Automatizarea și sintetizarea rezultatelor pot afecta semnificativ vizibilitatea site-urilor web existente, mai ales a publicațiilor jurnalistice. Informația furnizată de Modul AI nu mai redirecționează neapărat către sursele originale. În multe cazuri, răspunsurile sunt generate direct în interfața AI, fără a stimula accesarea articolelor, investigațiilor sau materialelor de specialitate elaborate de jurnaliști.
O problemă fundamentală este cine decide sursele utilizate pentru antrenarea modelului AI și cum sunt selectate datele prezentate. Editorii și platformele de presă au semnalat că modelele AI generează rezumate bazate pe conținutul lor, fără a le menționa sau a le recunoaște. Acest lucru duce la scăderea traficului organic către site-uri, a veniturilor din publicitate și la o dificultate sporită în susținerea financiară a jurnalismului.
Modul AI transformă motorul de căutare într-un filtru omniprezent, dictând modul în care utilizatorii consumă informația. Cum se mai definește internetul dacă o singură interfață oferă toate informațiile necesare, într-un format scurt și personalizat?
O lume fără click-uri
Nu doar Google se concentrează pe căutarea conversațională. Și alte companii, cum ar fi OpenAI, Perplexity și Amazon, dezvoltă sisteme similare. Cu toate acestea, influența semnificativă a Google face ca Modul AI să aibă un impact potențial mult mai vast.
Utilizatorii obișnuiți cu această interfață conversațională devin mai puțini interesați să acceseze surse externe, contribuind la rescrierea modelului de business pentru web. Publicațiile devin furnizori de conținut pentru modelele de limbaj, pierzând contactul direct cu publicul. Magazinul mici și brandurile independente sunt eclipsate de recomandările automate, bazate pe popularitate sau parteneriate comerciale.
Utilizatorii riscă să fie blocați într-o „bulă algoritmică”, cu răspunsuri predefinite, fără acces la diverse perspective sau la informații contradictorii. În locul căutării active, vor fi doar informați – pasiv și fragmentar.