Gigantul Google se confruntă din nou cu autoritățile europene, cu implicații semnificative: până la 10% din veniturile globale ar putea fi puse în pericol printr-o potențială amendă pentru încălcare a legislației concurențiale. Pentru a evita această sancțiune, compania a propus Comisiei Europene modificări ale algoritmilor de afișare a rezultatelor din motorul său de căutare, în conformitate cu cerințele Legii Piețelor Digitale (DMA).
Documente obținute de Reuters arată că Alphabet, compania-mamă a Google, este dispusă să ofere mai multă vizibilitate competitorilor în domenii precum turism, transporturi aeriene și restaurante, unde se suspectează practici de favorizare a propriilor servicii (de exemplu, Google Flights, Google Hotels).
În esență, Google propune ca serviciile de căutare verticală (Vertical Search Services – VSS) ale concurenței să primească spații dedicate în partea superioară a paginilor cu rezultate. Aceste secțiuni ar trebui:
- afisate imediat, fără derulare suplimentară;
- să aibă același format cu cele folosite pentru produsele Google;
- să conțină trei linkuri directe către conținutul oferit de serviciul concurent (de exemplu, un comparator de zboruri sau o platformă de rezervări hoteliere);
- să fie interactive și comparabile din punct de vedere vizual și funcțional cu serviciile Google.
Companiile concurente care nu sunt selectate pentru aceste spații preferențiale vor apărea în continuare în listele standard, dar vor putea fi expandate la cererea utilizatorilor.
Deși Google declară că nu este de acord cu evaluarea preliminară a Comisiei Europene privind presupusa încălcare a DMA, compania afirmă că este dispusa la colaborare pentru găsirea unei soluții. Această propunere nu este o recunoaștere a vinovăției, ci o încercare de soluționare amiabilă.
De ce este important acest pas pentru piața digitală?
Legea Piețelor Digitale (DMA) este o legislație europeană importantă care urmărește limitarea practicilor monopoliste ale marilor companii digitale. Ea încearcă să creeze un mediu concurențial mai corect, în special pentru platformele digitale dominante precum Google, Meta sau Amazon.
Google este acuzat că își promovează excesiv propriile servicii în rezultatele căutărilor, micșorând șansele competitorilor. Dacă Bruxelles-ul va considera propunerea insuficientă, Google riscă o amendă foarte mare: până la 10% din veniturile globale anuale, ceea ce, în cazul Alphabet, reprezintă miliarde de euro. În cazul recidivelor, sancțiunile pot atinge și 20%.
Astfel, propunerea actuală trebuie privită ca parte a unei strategii de adaptare la noile reguli impuse de UE, într-un context de reglementări tot mai stricte pentru giganții tehnologici.
Ce spun competitorii și ce urmează?
Pe 8 iulie, Comisia Europeană a programat o reuniune cu principalii competitori ai Google pentru a analiza în detaliu propunerea. Mai mulți concurenți, dorind să își păstreze anonimatul, au declarat pentru Reuters că modificările nu sunt suficiente. Ei consideră că un simplu spațiu vizibil în rezultate nu este suficient pentru a asigura un teren de joc echitabil, dacă algoritmii Google continuă să favorizeze conținutul propriu prin alte mijloace.
Opinia concurentei joacă un rol crucial în decizia finală a Comisiei. Dacă aceasta va considera ineficiente propunerile Google, procedura oficială va continua, cu posibilitatea aplicării unei amenzi semnificative.
În concluzie, propunerea Google poate fi văzută și ca un test de imagine, o strategie de a arăta deschidere într-o perioadă delicată pentru industria tehnologiei din Europa. E o luptă pentru echilibrarea puterii într-un sector dominat de câțiva jucători majori. Rămâne de văzut dacă Bruxelles-ul va considera gestul lui Google ca o soluție de fond sau o tactică de câștigare a timpului.
