Unul dintre cei mai mari retailer de îmbrăcăminte din lume, H&M, a declanșat dezbateri în industria modei prin anunțarea intenției de a crea versiuni digitale ale modelelor umane folosind inteligența artificială. Conform unui anunț făcut pentru un important post de știri, gigantul suedez intenționează să genereze 30 de „dubluri digitale” ale modelelor reale în acest an.
Deși compania susține că această inițiativă este încă la început, vestea a stârnit reacții negative din partea unor reprezentanți ai industriei modei și ai organizațiilor care apără drepturile lucrătorilor din domeniile creative. Criticii se tem că digitalizarea modelelor ar putea marginaliza artiștii și specialiștii din acest domeniu.
Promisiuni privind drepturile și remunerarea modelelor
Conform H&M, modelele reale vor deține drepturile asupra avatarurilor lor digitale și vor fi remunerate pentru fiecare utilizare a imaginii lor, la fel ca în cazul campaniilor tradiționale. Reprezentanții companiei au mai afirmat că această inițiativă se derulează în colaborare cu agențiile de modele și cu modelele însele, pentru a fi implementată într-un mod responsabil.
Secretarul general al unui sindicat britanic, Paul W. Fleming, a apreciat în principiu promisiunea H&M privind respectarea drepturilor și a remunerației modelelor. Cu toate acestea, el a subliniat necesitatea unor reglementări clare, a unor acorduri sindicale și a unor legi care să protejeze drepturile acestora în fața noilor tehnologii.
„Inteligența artificială nu ar fi posibilă fără munca și creativitatea oamenilor, iar aceștia trebuie să rămână centrul procesului creativ”, a declarat Fleming.
Riscuri pentru muncitorii din industria modei și creativi
Pe lângă potențialul de înlocuire a modelelor umane, inițiativa H&M ridică și întrebări legate de viitorul altor profesioniști din producția de conținut vizual, precum stiliști, make-up artiști, hair-styliști, fotografi și alți creativi. Ei ar putea fi afectați de utilizarea extensivă a inteligenței artificiale în campaniile promoționale.
O fostă modelă și activistă pentru drepturile lucrătorilor din industria modei, Sara Ziff, și-a exprimat „îngrijorările serioase” legate de utilizarea replicilor digitale fără protecții clare. Ea a avertizat că inițiativa H&M ar putea fi doar începutul unei tendințe care va afecta negativ oportunitățile de muncă pentru numeroși specialiști din domeniu.
H&M nu este singura companie care explorează această tehnologie. Alte firme, precum Levi Strauss & Co. și Mango, au experimentat, de asemenea, utilizarea modelelor generate de AI, dar au înregistrat reacții diverse din partea opiniei publice.
În paralel, modelele și influencerii complet creați de AI devin tot mai prezenți online, iar în ultimul timp a apărut chiar și primul concurs de frumusețe pentru modele AI.
În ciuda inovațiilor aduse, criticii avertizează că o „competiție pentru inovație” nu trebuie să devină o cursă pentru eliminarea forței de muncă umane. H&M susține că va continua implementarea în colaborare cu cei din industrie, dar impactul pe termen lung rămâne neclar.
