Transformarea rutinei digitale a avut loc fără anunț oficial și cu efecte cumulative în timp. Richard Rogers, director al Inițiativei de Metode Digitale de la Universitatea din Amsterdam, descrie un proces prin care consumul de rețele sociale a crescut constant și s-a extins în toate segmentele demografice, depășind în multe țări alte modalități de consum media, conform publicației El Economista.
Potrivit interpretării sale, discuția nu se mai concentrează asupra importantei rețelelor sociale, ci asupra modului în care funcționează, ce atrage și ce prioritizează atunci când utilizatorul deschide aplicația.
„Ei bine, vreau să spun că nu există nicio îndoială că utilizarea rețelelor sociale a crescut în timp, nu-i așa? Și în toate categoriile demografice. Așa că, în majoritatea țărilor, consumul de conținut de pe rețele sociale este deja mai mare decât orice alt tip de media,” a afirmat el.
De la pagina socială la „Pentru tine”
Schimbarea, explică Rogers, poate fi înțeleasă printr-o noțiune care sintetizează această nouă eră: post-rețele sociale (post social media). Acest termen descrie o etapă în care fluxul algoritmic de conținut a devenit centrul experienței și a înlocuit logica de a vedea inițial postările prietenilor sau ale conturilor urmărite.
Acest model este dominat de sisteme tip „Pentru tine”, care recomandă conținut pe scară largă, reordonează ceea ce este vizibil și rescrie conceptul de cronologie personală ca poartă de acces către informație și divertisment.
În această arhitectură, ceea ce apare pe ecran provine din semnale marginale, dar constante. Rogers explică că preferințele sunt deduse din comportamentul utilizatorului și din micro-acțiuni precum oprirea derulării, trecerea cursorului peste conținut, o privire scurtă sau o pauză de câteva secunde.
Sunt urme fine de atenție interpretate de sistem ca fiind intenții, chiar și atunci când utilizatorul consideră că interacțiunea a fost accidentală. Această înregistrare detaliată transformă mișcarea degetului pe ecran într-un registru al gusturilor, curiozităților și toleranțelor.
Scopul acestei analize continue a semnalelor este de a susține menținerea implicării. Rogers susține că algoritmul este proiectat să ofere atât conținut de agrement, cât și conținut provocator.
El identifică acest mecanism drept un pilon central al economiei atenției. Există materiale consumate de oameni chiar dacă nu le-au recunoscut ca fiind de interes pentru ei, iar sistemul le înregistrează și le recomandă din nou. Această combinație generează o ofertă diversificată și eclectică, extinzând multiplele moduri în care timpul alocat online este prelungit.
„Toate semnalele colectate acum de algoritm sunt destinate să-ți ofere mai mult conținut care îți face plăcere sau poate și conținut care te-ar putea disconforta, deoarece îl urmărești și îl urmărești din nou, chiar dacă nu-ți produce sentimente plăcute. Iar această ofertă este, să spunem, foarte variată.”
Algoritmul preia distribuția
Rogers plasează acest model în cadrul platformelor de consum intens: TikTok, X, YouTube Shorts și Instagram Reels. Acolo, fluxul „Pentru tine” funcționează ca o secvență aproape interminabilă de videoclipuri scurte, pregătite pentru a fi vizionate consecutiv, într-un ritm ce favorizează continuitatea în detrimentul pauzelor.
Potrivit analizei sale, acest tip de distribuție induce o schimbare culturală mai amplă. Cercetătorul afirmă că web-ul deschis, care reprezintă partea publică a internetului, accesibilă și interoperabilă, bazată pe standarde deschise și necontrolată de o singură platformă, pierde teren.
Traficul și activitatea se înregistrează tot mai mult în interiorul platformelor ce funcționează ca ecosisteme închise, cu reguli și mecanisme proprii de funcționare. Rogers descrie acest fenomen ca un declin al web-ului tradițional, în timp ce populația trece tot mai mult de la interacțiune activă la vizionare pasivă.
Se schimbă de asemenea și sensul întrebării despre cine generează conținutul vizualizat. Rogers recunoaște rolul creatorilor profesioniști, care au învățat să adapteze conținutul la algoritmi și comunitățile de urmăritori pentru a-și menține audiența. În această perspectivă, profesionalizarea implică stăpânirea formaturilor, disciplina în publicare și interpretarea semnalelor de performanță din platforme.
