Amazon intenționează să utilizeze inteligența artificială pentru a accelera producția de filme și seriale, în pofida opoziției exprimate de actorii, scenariștii și alți profesioniști din industrie. Această inițiativă survine în contextul în care cele mai mari nume din domeniu și-au exprimat temerile privind creșterea automatizării, care ar putea face ca locurile de muncă să devină inutile, mai costisitoare și înlocuibile de tehnologia AI. O problemă majoră va fi relocarea studiourilor și a unităților de filmare din Hollywood, care s-ar putea reduce la spații minuscule, precum o garsonieră. A cui?
Amazon plănuiește să implementeze inteligența artificială pentru a accelera procesul de realizare a producțiilor cinematografice și serialelor TV, în pofida îngrijorărilor legate de pierderea locurilor de muncă și de redefinirea durabilă a industriei.
Performanță și inovație
Albert Cheng, veteran în industrie, conduce o echipă de la Amazon MGM Studio, responsabilă cu dezvoltarea de noi instrumente bazate pe inteligența artificială, despre care afirmă că vor reduce costurile și vor eficientiza procesul creativ.
Amazon va lansa un program beta închis în martie, invitând partenerii din sector să testeze noile instrumente AI. Compania anticipează rezultate ce vor fi împărtășite până în luna mai.
Platforma AI Studio
Cheng a explicat AI Studio ca fiind un „startup” care operează conform principiului „echipa cu două pizza”, fondat de Jeff Bezos – adică menține un grup suficient de redus pentru a fi alimentat de două pizza. Compania integrează inteligența artificială ca răspuns la creșterea exponentială a costurilor de producție, limitând numărul de proiecte financiare. Tehnologia va accelera anumite etape pentru a produce mai multe filme și seriale într-un mod mai economic.
„Costurile de producție sunt atât de ridicate, încât devine dificil să crești volumul de proiecte și să-ți asumi riscuri mari”, afirmă Cheng într-un interviu. „Suntem convinși că inteligența artificială poate accelera procesele, dar nu va înlocui inovația și unicitatea pe care creatorii le aduc în realizarea operelor.”
Actorii, în dificultate!
Decizia de a adopta tehnologia AI vine pe fondul temerilor exprimate de actori renumiți precum Emily Blunt, referitoare la impactul creșterii automatizării asupra locurilor lor de muncă. În special, actrița Tilly Norwood, specializată în inteligență artificială, și-ar face locurile de muncă mai vulnerabile.
Echipa dedicată este formată în principal din ingineri și specialiști în domeniul științei calculatoarelor, cu un număr mai redus de creatori și experți în afaceri.
Așa cum se întâmplă în multe companii tehnologice, Amazon exercită presiuni asupra diverselor subdiviziuni pentru identificarea aplicațiilor AI, fiind motivată de succesele acestei tehnologii, ceea ce a dus la reducerea a aproximativ 30.000 de locuri de muncă în octombrie, cea mai mare concediere din istorie.
Producători umani, ultima linie de apărare
Heng afirmă că inteligența artificială ar putea ajuta Prime Video să depășească unele dintre provocările inerente ale producției de film și TV la scară largă.
Proiectul de AI construiește instrumente care vizează „ultima etapă” – poate o aluzie jucăușă la operațiunile de livrare ale Amazon – între soluțiile AI existente pentru consumatori și controlul granular necesar regizorilor pentru conținutul cinematografic. Aceasta include îmbunătățirea coerenței personajelor în secvențe și integrarea cu uneltele creative tradiționale din industrie.
Amazon sprijinit de cloud computing
Amazon Web Services colaborează cu diverși furnizori de modele lingvistice avansate pentru a oferi creatorilor o gamă extinsă de soluții pentru pre-producție și post-producție cinematografică. Cheng a subliniat importanța protejării proprietății intelectuale și a asigurării faptului că materialul generat prin AI nu va fi absorbit în alte modele, pentru a menține integritatea proiectelor.
Proiectul de AI colaborează cu producători precum Robert Stromberg („Maleficent”) și compania sa Secret City, Kunal Nayyar („The Big Bang Theory”) și echipa sa Good Karma Productions, precum și cu specialiști din domeniul animației Pixar și Industrial Light & Magic.
Propunerea specializată: Moltbook, o platformă nou lansată pentru aplicații AI, destinată exclusiv soluțiilor de inteligență artificială.
