Este esențial de menționat că utilizatorii de rețele sociale pot reprezenta multiple identități digitale, astfel că autorii studiului utilizează termenul „identități de utilizatori”.
Analiza Kepios indică o reducere cu 100.000 de utilizatori de social media în România între sfârșitul anului 2024 și sfârșitul anului 2025, înregistrând o scădere de 0,8%.
Datele din instrumentele de planificare publicitară ale principalelor platforme sociale atestă că, la finalul anului 2025, în România, existau 11,5 milioane de persoane cu vârsta peste 18 ani care utilizau rețelele sociale, reprezentând 75,0% din totalul populației cu această vârstă.
În acea perioadă, 51,1% dintre utilizatorii de social media în România erau femei, iar 48,9% erau bărbați.
Pentru a oferi o perspectivă mai amplă, este util de știut că 72,7% din totalul utilizatorilor de internet din România (indiferent de vârstă) foloseau cel puțin o platformă social media în octombrie 2025.
La momentul redactării raportului, cele mai recente date disponibile indicau un total de 17,7 milioane de utilizatori de internet în țară, ceea ce înseamnă o rată de penetrare a internetului de 94% din populație la sfârșitul anului precedent.
Studiul relevă că un cetățean român accesează, în medie, cel puțin o aplicație socială de 4,4 ori pe zi, peste media globală de 4,21 ori. În fiecare săptămână, timpul petrecut pe rețelele sociale se însumează în medie la 35,17 ore, aproximativ o zi și jumătate, comparativ cu media globală de 33,27 ore.
Utilizatorii YouTube în România
Resursele publicitare ale Google arată că platforma video YouTube avea 12,9 milioane de utilizatori în România la sfârșitul anului 2025.
Specialiștii subliniază că aceste cifre referitoare la acoperirea publicitară nu coincid neapărat cu numărul de utilizatori activi lunar, fiind între ele diferențe semnificative.
Datele proprii ale companiei sugerează că acoperirea publicitară pe YouTube în ultima perioadă a anului 2025 se apropia de 68,3% din populația totală a țării.
Pentru context, reclamele YouTube au fost vizualizate de 72,7% din totalul utilizatorilor de internet din România (indiferent de vârstă) în octombrie 2025.
În acea perioadă, 51,1% din publicul adult care viziona reclame pe YouTube în România era format din femei, iar 48,9% din bărbați.
Utilizatorii Facebook în România
Datele provenite din resursele publicitare ale Meta indică faptul că Facebook avea 10,3 milioane de utilizatori în țară la sfârșitul anului 2025.
Meta a efectuat modificări majore în modul în care raportează datele despre audiență, ceea ce poate duce la diferențe între cifrele actuale și cele raportate anterior, nefiind direct comparabile.
Acoperirea publicitară a Facebook în România era de 54,3% din populația totală până la sfârșitul anului 2025. Platforma este disponibilă numai persoanelor de peste 13 ani, iar 62,7% din publicul eligibil folosea rețeaua socială.
Datele indică faptul că 67,1% dintre adulții de peste 18 ani din țară utilizau Facebook în acea perioadă.
La nivel local, acoperirea publicitară a Facebook era de 57,8% din totalul utilizatorilor de internet, iar distribuția pe sexe arăta că 50,7% din utilizatorii adulți erau femei, iar 48,8% bărbați.
Utilizatorii Instagram din România
Instrumentele publicitare ale Meta indică faptul că Instagram avea 6 milioane de utilizatori în România la sfârșitul anului 2025.
Estimările companiei arată o acoperire publicitară de 31,8% din populație, iar utilizarea platformei era permisă numai persoanelor peste 13 ani, cu 36,7% din publicul „eligibil” activ în țară.
Datele arată că 39,6% din adulții cu vârsta peste 18 ani în România foloseau Instagram în perioada analizată, iar acoperirea publicitară a platformei se situa la 33,8% din totalul utilizatorilor de internet.
La sfârșitul anului trecut, 50,4% din utilizatorii adulți ai Instagram erau femei, iar 45,5% bărbați.
Potrivit datelor planificate de Meta, acoperirea potențială a reclamelor Instagram în România a crescut cu 450.000 (+8,1%) între octombrie 2024 și octombrie 2025.
Utilizatorii TikTok în România
Resursele publicitare ale TikTok indică faptul că platforma avea 8,71 milioane de utilizatori cu vârsta peste 18 ani în țară până la sfârșitul anului 2025.
Deși TikTok permite targeting-ul reclamelor către utilizatori mai tineri, datele disponibile despre audiență se referă doar la cei peste 18 ani, estimându-se un număr de aproape 9,1 milioane de conturi publice în septembrie 2025.
Reclamele TikTok au ajuns la 57,0% dintre adulții peste 18 ani în România la sfârșitul anului 2025.
Totodată, acoperirea publicitară a TikTok în România a fost de 49,1% din totalul utilizatorilor de internet ai țării, indiferent de vârstă.
La finalul anului, 58,3% din publicul adult al reclamelor TikTok era format din femei, iar 41,7% din bărbați.
Datele arată că potențialul de acoperire publicitară al TikTok a crescut cu 609.000 (+7,5%) între sfârșitul anului 2024 și sfârșitul anului 2025, precum și cu 123.000 (+1,4%) între iulie 2025 și octombrie 2025.
