România este o țară frumoasă pe care tot mai puțini turiști o vizitează. Am stabilit un „record” negativ: suntem singura țară din Europa care atrage mai puțini vizitatori internaționali în prezent decât în perioada comunistă. În 1980, țara noastră era vizitată de peste 3,4 milioane de turiști străini, iar acum numărul lor depășește ușor 2 milioane, conform datelor transmise de Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT). Lipsa unei direcții clare în politicile publice, bugetul de promovare insuficient și preocupările decidenților noștri contribuie la faptul că România rămâne în urmă față de vecinii bulgari, care investesc peste 500 de milioane de euro în această industrie.
În România, sectorul turistic nu primește atenția cuvenită ca prioritate economică, deși ar putea contribui cu peste 10% la PIB și ar putea stimula investițiile străine, crearea de locuri de muncă și recunoașterea internațională.
Vecinii investesc, noi privim: Contradicția turismului românesc
Dincolo de numărul relativ scăzut de turiști, fie români, fie străini, operatorii turistici din România se confruntă cu un climat defavorabil în care măsurile de austeritate ale Guvernului Bolojan și creșterea TVA-ului afectează negativ sectorul turistic. În plus, reducerea valorii voucherelor de vacanță la jumătate impactează turismul intern, pentru că peste jumătate dintre românii care aveau dreptul la acest beneficiu nu le-au mai utilizat.
În timp ce restul lumii se adaptază pe segmente bine definite, România încă se bazează pe târguri, broșuri și pixuri. Bugetul de promovare turistică al țării este de doar 2 milioane de euro anual, aproape cât investește Grecia pentru o singură campanie online într-un sezon. ANAT atrage atenția că acest buget acoperă promovarea într-o singură piață, nu în cele 195 de țări, dintre care cel puțin 7 sunt prioritare. „Este ridicol! Este un buget de firmă, nu de țară!”.
România, pe ultimul loc în Europa la numărul de turiști internaționali
Potrivit datelor Eurostat, România se află la coada clasamentului european în ceea ce privește turismul internațional, inclusiv numărul de nopți de cazare de străini în unitățile de profil. În primul semestru din acest an, țara a atras aproximativ 1,11 milioane de vizitatori internaționali, în creștere cu 5,5% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, însă reprezentând mai puțin de 20% din totalul sosirilor, majoritatea fiind români.
Nici în ceea ce privește durata medie de ședere a turiștilor străini în România nu stăm bine. Aceștia au petrecut în medie aproximativ 2,1 zile, cu cheltuieli de circa 3.000 de lei per persoană. Destinațiile favorite ale vizitatorilor străini au fost București, Constanța, Brașov, Cluj-Napoca și Sibiu, însă aproape jumătate dintre aceștia au venit pentru afaceri, nu pentru relaxare.
2026, un an extrem de dificil pentru turismul românesc
În loc să vină cu oferte și servicii competitive, România primește doar impasuri din partea Guvernului. În luna iulie, premierul Ilie Bolojan menționa simplificarea sistemului cu trei cote de TVA într-unul cu două valențe, de 11% și 21%.
Afirmația oficialului sugerează că, în cazul în care încasările bugetare vor fi insuficiente, TVA-ul ar putea fi majorat la 21% și pentru sectorul HoReCa. Patronii de hoteluri și pensiuni avertizează că o astfel de creștere, alături de scumpirile recente, ar putea duce la închiderea afacerilor până în 2026.
În timp ce Bulgaria investește masiv în sectorul turistic, generând venituri importante care pot susține creșterea PIB-ului, România continuă să fie sub media europeană, cu o contribuție de sub 4,5% din PIB pentru turism.
Previziunile indică că turismul va reprezenta în 2026 aproximativ 8,4% din PIB-ul Bulgariei, conform organizației mondiale a industriei călătoriilor (WTTC), citată de Novinite.
Deși potențialul industriei turistice este considerabil, lipsa promovării și a interesului limitat împiedică România să obțină o contribuție mai semnificativă la PIB prin turism.
„Discuțiile și consultările sporadice din cadrul ministerului și consiliului consultativ al turismului nu se traduc în acțiuni concrete. Nici inițiative precum prima de incoming, fondurile de garantare sau Organizatia de Management al Destinației (OMD) național nu au fost implementate. În schimb, s-au făcut reduceri de vouchere de vacanță și creșteri de TVA”, menționează Adrian Voican, președintele ANAT.
Bulgaria, în top 10 cele mai căutate destinații turistice din UE
Chiar dacă se confruntă cu probleme economice asemănătoare cu cele ale României, Bulgaria se află printre cele mai căutate 10 state din Uniunea Europeană pentru cazare peste noapte, în special datorită infrastructurii îmbunătățite și a valorii patrimoniului cultural bogat, de la situri preistorice și artefacte tracice, până la tradiții, festivaluri și diversitate etnică.
Potrivit datelor Eurostat, în primul semestru din 2025, Bulgaria a înregistrat o creștere de 14,9% în numărul de turiști față de aceeași perioadă din 2019.
În plus, și deși are acces la Marea Neagră, diferența majoră pentru bulgari constă în investițiile în infrastructură și în valorificarea patrimoniului cultural, ceea ce le permite să atragă mai mulți vizitatori.
Cheltuielile medii ale turiștilor din Bulgaria pentru vacanță și alimentație au fost în 2025 de aproximativ 1 miliard de leva (551 milioane de euro). Astfel, 74,2% dintre vizite au fost în destinații interne, banii fiind direcționați către bugetul național. Cheltuielile principale au fost pentru cazare și alimentație, totalizând peste 421 de milioane de euro, iar majoritatea vizitatorilor nu au folosit agenții de turism sau rezervări în avans.
Ministrul turismului, Miroslav Boros, afirmă că turismul constituie o componentă vitală a economiei naționale, contribuind semnificativ la PIB, generând noi locuri de muncă și întărind relațiile internaționale.
Bulgaria atrage de trei ori mai mulți turiști britanici decât România
Deși România a avut în primele 8 luni ale anului 2025 doar 98.000 de turiști britanici, Bulgaria a primit aproximativ 235.000, reprezentând o creștere de 4,9% față de anul anterior, semnalând o preferință mai mare pentru destinațiile bulgare.
Turiștii din Regatul Unit reprezintă o sursă importantă, iar aceștia sunt mai interesați de litoralul bulgar, siturile culturale, orașele și facilitățile pentru sporturile de iarnă decât de cele din România.
Operatorii bulgari sunt optimiști pentru sezonul turistic din 2026, după participarea la unul dintre cele mai mari târguri de turism din Londra. Specialiștii estimează că numărul vizitatorilor britanici va rămâne la nivelul anului 2024-2025.
Strategii bulgare pentru dezvoltarea turismului în 2026
Pentru 2026, Bulgaria intenționează o strategie care include o investiție de aproape 80 milioane de leva (aproximativ 41 milioane de euro), dintre care 65 milioane provenite din fonduri de recuperare și sustenabilitate, și 30 milioane alocate municipalităților. Aceasta vizează promovarea evenimentelor culturale, astfel încât sezonul estival să se întindă pe tot parcursul anului și să stimuleze călătoriile constante.
Sub coordonarea ministrului turismului, aceste fonduri vor fi folosite pentru organizarea de evenimente culturale și festivaluri, menite să extindă sezonul turistic și să încurajeze mobilitatea turistică pe tot parcursul anului.
Diferențe de viziune: Unghiuri diferite asupra turismului
Pe lângă investițiile în evenimente culturale, Bulgaria intenționează să dezvolte o platformă digitală de tip calendar pentru turiști, în care se pot scana coduri QR pentru a descoperi cazări, restaurante și trasee turistice.
Un alt progres major este intrarea Bulgariei în zona euro, planificată pentru 1 ianuarie 2026. Pentru țară, această schimbare reprezintă o oportunitate de dezvoltare economică și de întărire a relațiilor cu Occidentul, iar pentru turiști, va facilita sejururile și va simplifica plățile.
Vizitatorii din zonele euro nu vor mai fi nevoiți să schimbe bani, iar prețurile vor putea fi comparate mai ușor cu cele din alte țări eurozone, ceea ce va încuraja mai frecvente vizite și cheltuieli mai mari.
De asemenea, administrația din Sofia plănuiește semnarea unui parteneriat cu Ghidul Michelin pentru promovarea orașului, alocând aproape 800.000 de euro pentru evenimente culturale. Astfel, capitala bulgară are șansa să devină un reper internațional, iar reprezentanții sectorului turistic locali consideră că orice recognoscere va reprezenta un succes major.
Bulgaria a participat laTârgul de Turism din România 2025, prezentând un stand remarcabil axat pe patrimoniul cultural, resurse naturale și opțiuni pentru turism de vară și iarnă. Turiștii români rămân una dintre cele mai importante piețe externe pentru Bulgaria datorită proximității, beneficiilor și costurilor accesibile pentru sejururi.
Sfătul autorului:
România, unica țară din Europa cu o scădere a numărului de TURIȘTI străini față de perioada comunistă. Care sunt motivele acestui fenomen
Două foste capitale comuniste, două cursuri opuse. În timp ce Varșovia se dezvoltă și devine un oraș al viitorului, Bucureștiul rămâne în urmă, blocat în timp, cu o imagine deteriorată și fără perspective clare. În plină campanie electorală, promisiunile și proiectele lipsesc, iar cetățenii nu au parte de o direcție clară.
