România intră mai devreme în sezonul de vârf datorită intensificării fluxurilor din piețele europene în prima parte a lunii noiembrie. Campaniile comerciale din regiunile vest-europene încep tot mai devreme, accelerând volumul importurilor, care devine vizibil înainte de evenimentul Black Friday în țară.
Analizele indică faptul că nivelul actual are potențial să fie depășit în perioada următoare, având în vedere campaniile extinse de Black Friday din piețele europene, promoțiile prelungite organizate de retailerii locali și creșterea achizițiilor pentru perioada sărbătorilor.
De unde și ce cumpără românii din străinătate
România continuă să fie o țară de destinație majoritară pentru expedierile internaționale din rețeaua Packeta, reprezentând aproximativ 95% din livrări provenind din alte state europene. Germania, Polonia și Cehia sunt piețe cu o tradiție solidă în comerțul online și în campaniile comerciale din perioada finalului de an.
Aceste regiuni generează volume semnificative de colete către România încă din debutul lunii noiembrie, în contextul promoțiilor continue dinaintea Crăciunului.
Majoritatea comenzilor plasate de românii din afara țării provin din categoriile Fashion, articole achiziționate de pe marketplace-uri internaționale și produse din zona Health & Beauty. Comportamentul de cumpărare este stabil și reflectă dinamica observată pe piețele europene mature.
Produsele din domeniul Fashion reprezintă aproape jumătate din volumele importate, urmate de articole din categoria largă, incluzând produse mici, accesorii, obiecte pentru casă și articole lifestyle, precum și produsele din zona Health & Beauty.
Cât de mari sunt coletele expediate în România
Structura greutății coletelor rămâne constantă. Aproximativ 75% dintre expedieri au greutatea sub 1 kg, fiind predominant articole de Fashion și produse mici comandate de pe marketplace-uri internaționale. În intervalul 2–3 kg se înregistrează o creștere de circa 5%, cauzată de achizițiile sezoniere și comenzile multiple livrate într-un singur colet.
Comportamentul cumpărătorilor români în sezonul de vârf
Conform analizelor, fluxul de comenzi din noiembrie — decembrie este stimulat de două valuri distincte:
primul val, generat de campaniile locale și internaționale de Black Friday, începe la începutul lunii noiembrie, iar al doilea, premergător sărbătorilor, se formează în urma promoțiilor retailerilor și achizițiilor forțate de Crăciun.
Ponderea plăților ramburs se menține în jurul nivelului anual de 51%, cu o creștere de aproximativ 5% a valorii comenzilor plătite la livrare, datorată interesului pentru produse premium sau pentru comenzi consolidare.
Preferința pentru livrări flexibile continuă să crească. În marile orașe, peste 60% dintre clienți aleg servicii de livrare la puncte de preluare sau lockere, datorită disponibilității 24/7 și predictibilității. Acest comportament optimizează utilizarea infrastructurii logistice și reduce presiunea în zilele cu activitate intensă.
„Creșterea timpurie a volumelor evidențiază o schimbare clară în modul de circulație a comenzilor în rețelele internaționale. Observăm o accelerare a fluxurilor din piețele europene constante și o presiune sporită pe centrele regionale în prima parte a lunii noiembrie, comparativ cu anii anteriori. România rămâne o destinație cu aport semnificativ în rețeaua cross-border, iar această poziție se reflectă în volumele mari de importuri. În astfel de condiții, capacitatea operațională și modul de ajustare a proceselor de sortare și distribuție devin elemente cruciale pentru stabilitatea livrărilor. Ne concentrăm pe absorbția eficientă a vârfurilor și pe adaptarea fluxurilor pentru a asigura o perioadă noiembrie — decembrie fără fluctuații majore pentru clienți”, afirmă Alexandr Jeleascov, Managing Director Packeta România.
Packeta România este o platformă digitală globală pentru comerțul online, parte a Grupului Packeta, activă pe piața românească din 2017. Rețeaua companiei include peste 187.000 de puncte pick-up partenere în Europa și peste 6.000 de lockere Z-BOX.
Pentru anul 2024, Grupul Packeta a procesat peste 131 de milioane de colete și colaborează cu peste 62.000 de magazine online și comercianți. Aplicația mobilă Packeta a fost descărcată de peste 11 milioane de utilizatori, facilitând expedierea coletelor atât în România, cât și internațional în toate cele 27 de state ale Uniunii Europene, plus Marea Britanie, SUA, Elveția, Liechtenstein, Emiratele Arabe Unite și Turcia.
