„Criza AI pentru publicațiile online a început”, afirmă The Wall Street Journal, context în care chatboții înlocuiesc căutările tradiționale, reducând nevoia de accesare a linkurilor de pe site-urile media. Drept rezultat, traficul, principala sursă de venituri pentru editori, se prăbușește.
Traficul provenit din căutări Google de pe platformele mobile și desktop ale site-ului HuffPost a scăzut cu peste jumătate în ultimii trei ani, la fel întâmplându-se și la Washington Post, potrivit analizei Similarweb.
Business Insider a efectuat concedieri semnificative luna trecută, o decizie pe care directoarea generală a descris-o ca necesară pentru a menține viabilitatea publicației în contextul scăderii semnificative a vizibilității, dincolo de controlul lor.
Traficul provenit din căutări Google la Business Insider a scăzut cu 55% între aprilie 2022 și aprilie 2025, potrivit datelor Similarweb.
Într-un meeting din acest an, directorul general al The Atlantic a menționat necesitatea de a anticipa scăderea spre zero a traficului de pe Google, evidențiind necesitatea adaptării strategiei de afaceri.
„Previzualizări AI” de la Google reduc traficul către anumite articole
Introducerea, anul trecut, a funcției „Previzualizări AI” de către Google – care rezumă rezultatele căutării la începutul paginii – a afectat vizibil traficul către ghidurile turistice, sfaturile medicale și recenzii de produse.
Lansarea, luna trecută, a „Modului AI” Google – o încercare de a concura cu servicii precum ChatGPT – se așteaptă să amplifice aceste efecte. „Modul AI” răspunde la întrebările utilizatorilor într-un dialog similar cu un chatbot, oferind mai puține linkuri.
„Google se transformă dintr-un motor de căutare într-un generator de răspunsuri”, a declarat Thompson pentru The Wall Street Journal. „Trebuie să ne reinventăm strategiile”, a subliniat el.
Dezvoltarea răspunsurilor fără click-uri în rezultatele căutării reprezintă o amenințare majoră pentru jurnalism, avertizează directorul The Washington Post. Acesta subliniază necesitatea adaptării pentru o nouă eră.
The Washington Post întreprinde acțiuni rapide pentru a atinge noi segmente de audiență și pentru a identifica surse alternative de profit, pregătindu-se pentru o nouă perioadă de funcționare.
Google asigură că nu dorește să înlocuiască presa scrisă
La New York Times, ponderea traficului provenit din căutări Google a scăzut la 36,5% în aprilie 2025, comparativ cu aproape 44% acum trei ani, potrivit Similarweb.
Google afirmă că își menține angajamentul de a dirija utilizatorii spre conținut online și că cei care accesează site-uri prin linkuri, după afișarea „Previzualizărilor AI”, petrec de obicei mai mult timp pe site-uri. Există susținerea că Google promovează linkuri spre articole de știri și că aceste rezumate nu sunt afișate în contextul căutărilor de știri.
Totuși, căutările de materiale mai vechi pot genera astfel de rezumate.
Editorii au fost afectați de dezvoltarea tehnologiei internetului încă de la început.
Publicațiile digitale au dus la dispariția celor tipărite, care anterior obțineau venituri substanțiale din publicitate și abonamente.
Platformele sociale au direcționat trafic către publicații, dar au abandonat ulterior sprijinul pentru știri. Căutările, în ciuda schimbărilor din algoritmii Google, au reprezentat o sursă consistentă de trafic.
Acum, inteligența artificială transformă radical modul de utilizare a internetului.
Adaptarea publicațiilor online: „Este ultima picătură”
„AI nu a fost un fenomen de schimbare instantanee, dar a devenit unul. Este ultima picătură”, afirmă directorul general al Dotdash Meredith, care deține branduri precum People și Southern Living.
Dotdash și-a mărit eforturile în domenii precum buletine informative și aplicații dedicate pentru optimizarea utilizării traficului.
Multe publicații se confruntă cu scăderea încrederii publicului și concurență acută. Scăderea traficului de pe Google amplifică necesitatea conectării cu cititorii prin inițiative interactive.
The Atlantic se concentrează pe îmbunătățirea relației cu cititorii prin aplicații moderne, reviste tipărite și evenimente. Crește investiția în evenimente, abonamente și publicitate.
Companii precum Politico și Business Insider își concentrează eforturile pe conectarea cu publicul.
O amenințare serioasă pentru activitatea de bază a Google
În timp ce editorii se adaptează, protejează materialele protejate de copyright. Modelele mari lingvistice, utilizate de chatboți, sunt antrenate pe mulți date online, printre care și articole de știri.
Unele companii media au intentat procese împotriva companiilor de AI sau au semnat acorduri de licențiere.
New York Times, de pildă, a intentat procese împotriva OpenAI și Microsoft. Times a semnat un acord de licențiere pentru tehnologii AI cu Amazon.
De asemenea, News Corporation (gazdă Wall Street Journal) are un acord de conținut cu OpenAI și un proces în desfășurare cu Perplexity.
O criză pentru Google este înflorirea inteligenței artificiale generativ de tipul chatboților.
Deși Google a menționat creșterea căutărilor pe dispozitive Apple, un manager Apple a spus în instanță, recent, că căutările pe Google prin browserul Apple Safari au scăzut pentru prima dată în două decenii.
