Starbucks, Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu schimbă regulile în ianuarie: Adio rezoluților imposibile, bun venit „Morning Resolutions”
Timp de citire: 3 minute
Campania „Start with a Win” înlocuiește presiunea asincronică a conceptului „Anul Nou, Eu Nou” cu celebrarea micilor victorii zilnice. Vedetele sezonului: aroma de Fistic și Ristretto, precum și revenirea la „Clasicele” Starbucks – Caffè Latte, Flat White și Espresso.
Într-o lună în care tradițional se resimt presiunea dietelor drastice și a obiectivelor nerealiste, Starbucks România propune o abordare complet diferită. Brandul lansează platforma „Morning Resolutions” (Începe cu o Victorie), o campanie ce schimbă discuția de la sacrificiile de început de an la bucuria micilor ritualuri ce contribuie la o zi productivă.
Idea principală a campaniei: O zi reușită pornește de la o mică realizare
Studiile comportamentale relevă că majoritatea rezoluțiilor de Anul Nou sunt abandonate până în februarie. Răspunsul Starbucks? Studiul renunță la obiectivele imposibile în favoarea „victoriilor matinale”: acel moment liniștitor, o cafea ideală sau o pauză de planificare ce setează tonul pentru restul zilei.
Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu împărtășesc propriile „Morning Wins”
Pentru a manifesta acest concept, Starbucks a adus în prim-plan trei personalități locale autentice. Printr-o serie de 6 episoade video, Adi Nartea, Ana Baniciu și Anca Dinicu au ilustrat, cu umor și sinceritate, modul în care arată „realizările” lor zilnice. Nu maratoane solicitante, ci momente de conectare și alegeri conștiente. Campania invită comunitatea să descopere că o zi eficientă nu începe cu stres, ci cu un moment de răsfăț personal.
Gustul anului 2026: Fisticul revine în centrul atenției
Pentru a susține aceste momente de relaxare, Starbucks readuce în prim-plan aroma de fistic, care s-a bucurat de succes semnificativ în sezonul anterior prin lansarea Pistachio Velvet Oat Latte. În urma acestui succes, anul acesta brandul extinde oferta, introducând o gamă completă de produse cu fistic, dedicată iubitorilor acestui gust la nivel internațional.
De astăzi, clienții pot savura:
- Pistachio Flavour Velvet Oat Latte: o băutură cremoasă și elegantă, bazată pe ovăz.
- Pistachio Flavour Macchiato, Matcha Latte și Ciocolată Caldă: variațiuni pentru toate preferințele, disponibile și în varianta răcoritoare Iced.
Reîntoarcerea la rădăcini: Consolidarea „Clasicelelor” și conceptul de Valoare Inteligentă
Dincolo de inovare, campania „Morning Resolutions” reafirmă expertiza Starbucks în domeniul cafelei. Într-un mediu economic în care consumatorii caută valoare reală, brandul subliniază că adevărata calitate nu necesită reduceri, ci consistență și tradiție.
Campania readuce în centru „Vedetele Clasicelor” – Caffè Latte, Cappuccino, Flat White și Espresso. Acestea reprezintă mai mult decât băuturi, ci promisiunea Starbucks: cafea 100% Arabica provenită din surse etice, lapte texturat de barista și posibilitatea personalizării nelimitate (inclusiv alternative vegetale), toate într-un ambient „Third Place” – locul ideal între locuință și locul de muncă.
Despre Campanie
Campania „Morning Resolutions” se desfășoară în toate locațiile Starbucks din România în perioada ianuarie – februarie 2026. Clienții sunt încurajați să transforme cafeaua de dimineață într-o mică victorie zilnică și să descopere noile arome în locații sau prin serviciul de livrare.
Despre Starbucks
Din 1971, Starbucks® Coffee Company s-a dedicat achiziției etice și prăjirii boabelor de cafea Arabica de cea mai înaltă calitate. Astăzi, cu prezență globală, Starbucks® este cel mai important prăjitor și comerciant de cafea specialitate la nivel mondial. Prin angajamentul pentru excelență și principii solide, oferim experiența unică Starbucks® pentru fiecare client, cu fiecare ceașcă de cafea. În regiunea CEE, Starbucks este operată de AmRest Group – un lider european în domeniul restaurantelor multi-brand, cu portofoliu de branduri premium în 22 de țări.
Despre Tuio
Tuio este dedicată transformării briefurilor convenționale în evenimente culturale ce provoacă conversații și generează reacții autentice. Cu experiență în colaborări cu Starbucks, Netflix, Uber, Sony, Old Spice și Liquid Death, echipa din București activează pe scena internațională și promovează relevanță, inovație și impact, urmând manTRAsa Make it Unboring.
