Vâlcea lansează Oltentic Muse, un proiect pilot de promovare strategică a destinației turistice
Timp de citire: 4 minute
Județul Vâlcea inaugurează pentru prima dată un program complet de promovare a regiunii, care reunește peste 40 de parteneri din sectorul privat și 8 localități într-un demers comun de branding teritorial. În perioada 7–8 martie 2026 va avea loc prima ediție a proiectului Oltentic Muse, organizat de Oltentic și EconomieRurala.ro. Acesta reprezintă o inițiativă-pilot menită să întărească poziționarea Vâlcii ca destinație turistică centrată pe identitatea locală.
Localitățile participante în cadrul primei ediții sunt: Govora, Drăgășani, Costești, Horezu, Vaideeni, Măldărești, Bujoreni și Băile Olănești.
Oltentic Muse – o inițiativă pentru comunitate, nu doar pentru mediul de afaceri B2B
Oltentic Muse nu este un eveniment exclusiv pentru sectorul HoReCa sau pentru partenerii de afaceri. Inițiativa se adresează:
- turiștilor interesați de experiențe autentice în județul Vâlcea;
- comunității locale;
- producătorilor și antreprenorilor din regiune;
- jurnaliștilor și creatorilor de conținut naționali;
- investitorilor și actorilor relevanți în industria turismului;
- reprezentanților administrației publice locale.
Unul dintre scopurile principale ale proiectului este consolidarea rețelei comunitare a antreprenorilor locali și facilitarea comunicării cu structurile administrației publice, într-un cadru colaborativ. Organizatorii accentuează că nu este o inițiativă contrară sectorului public, ci un model de colaborare public-privat.
„Administrația publică contribuie la succesul acestui eveniment cu experiență și expertiză, implicând specialiști din structurile-cheie și oferind sprijin instituțional, însă fără alocare bugetară pentru ediția din 2026. Am vrut să demonstrăm că se poate realiza un astfel de parteneriat utilizând resursele locale, fără a pune presiune pe bugetul public în această perioadă dificilă economic.”, afirmă Raluca Dumitrana, fondatoarea EconomieRurala.ro și coordonatoarea evenimentului Oltentic Muse.
Un model de promovare privat-initiativ, strategic
Primăvara anului 2026 se desfășoară sub semnul implicării directe a peste 40 de parteneri privați – unități de cazare, restaurante, crame și producători locali – care susțin în mod comun un plan coerent de promovare a județului.
„Ne propunem să dezvoltăm un model în care comunitatea locală își asumă rolul de ambasador al identității proprii. Oltentic Muse reprezintă colaborare, unitaritate și viziune strategică pentru viitorul Vâlcii ca destinație turistică. Nu putem realiza singuri acest lucru și nici nu trebuie să fim izolați de restul ecosistemului antreprenorial.”, declară Otilia Loidl, fondatoarea Hanului Vatra și a platformei Oltentic.
Cum se va desfășura evenimentul Oltentic Muse?
Proiectul include infotripuri dedicate unui grup de peste 30 de influenceri și jurnaliști din rândul mass-mediei naționale, distribuiți între zona Horezu și Drăgășani, pentru o explorare detaliată a atracțiilor și experiențelor locale.
În prima ediție, va avea loc un târg al producătorilor locali la Casa de Cultură „Constantin Brâncoveanu” Horezu, acompaniat de un moment artistic susținut de Ansamblul Irini. În incinta Hanului Vatra, se organizează un recital de pian și o scenetă de teatru, urmate de un brunch cu delicii locale. Programul cuprinde, de asemenea, o petrecere pentru influencerii și jurnaliștii la TISA Aqua Park, în Băile Olănești, pentru networking și discuții informale. În zona cramelor din Drăgășani vor avea loc vizite, degustări de vinuri și întâlniri cu producători locali de vin.
Oltentic Muse pune accent pe valorificarea patrimoniului arhitectural al Culelor din Măldărești, promovându-le într-un mod modern și relevant. Gastronomia reprezintă un pilon important, iar jurnalistul Cosmin Dragomir va susține o prezentare despre semnificația țestului oltenesc ca element identitar, cu potențial de includere în patrimoniul UNESCO.
Pentru o acoperire amplă a zonei, vor fi organizate două grupuri de jurnaliști și influenceri, în cadrul a două infotripuri:
📍 Drăgășani
Tururi în crame, degustări și dialog cu producătorii locali, cu accent pe potențialul viticol și poziționarea de lux a zonei.
📍 Horezu – Costești – Măldărești – Olănești – Vaideeni – Govora – Bujoreni
Program cultural și gastronomic ce include recital de pian, degustare de vinuri, brunch cu produse locale, târg de producători, vizite la Culele din Măldărești, întâlniri cu olari locali și evenimente de networking pentru jurnaliști și influenceri la Aqua Park TISA, în Băile Olănești.
Ecosistemul partenerilor
Unități de cazare, crame, restaurante:
Hanul Vatra, Andra’s House, Domeniul Drăgași, Hotel TISA – Băile Olănești, Hotel TISA – Aurora, Aqua Park TISA, Pensiunea Casa Veche – Măldărești, Crama Avincis, Crama Valens, Moara Viselor (Vaideeni), Red’s Cafe Restaurant, Restaurant Păstrăvărie Costești.
Producători locali:
Curentu’, Brânza de Horezu, Biruința Olteniei Cooperativă Agricolă, Din Grădina lui Rățoi, Ca Altădată, Stâna de Vaideeni, Mama Lola România, Fructero, Distileria SORDONY.
Parteneri strategici:
Goji Bio Brașov, Asociația Națională a Producătorilor de Goji (ANPG Goji Românesc), Asociația GAL Microregiunea Horezu, Studiogovora, RoBoost, We Are Romania, Fundația Comunitară Vâlcea.
O premieră pentru județ
„Este pentru prima dată când în Vâlcea se unește, într-un eveniment de amploare, întreaga comunitate relevantă în domeniul turismului și gastronomiei – antreprenori, producători, administrație publică, mass-media și creatori de conținut. Ne dorim să continuăm aceste inițiative, să extindem parteneriatele cu actorii locali din sectorul privat și public și să dezvoltăm programul în mai multe localități din Vâlcea, și ulterior în Oltenia.”, afirmă Otilia Loidl, fondatoarea Oltentic și coordonatoarea proiectului.
Inspirat de simbolistica Mărțișorului, Oltentic Muse promovează o poveste despre întâlnire: tradiție și modernitate, rural și urban, patrimoniu și viziune pentru viitor. În egală măsură, este un demers continuu, menită să contribuie pe termen lung la poziționarea Vâlcii ca destinație autentică și coerentă.
