Aplicația WhatsApp, cunoscută pentru abordarea sa restrictivă față de publicitate, a depășit pragul. Compania mamă, Meta, a confirmat oficial: anunțurile vor fi prezente în aplicație, nu ca un experiment local. Sistemul publicitar se lansează global, începând cu secțiunea „Actualizări” – unde se găsesc Statusuri și Canale.
Deși convorbirile private rămân (teoretic) criptate, schimbarea este considerabilă și ar putea marca începutul unei evoluţii ireversibile. Dacă folosești WhatsApp mai mult decât pentru comunicări simple, te vei confrunta cu tot mai mult conținut promoțional în următoarele luni. Iar dacă contul tău este conectat la Facebook sau Instagram prin contul Meta, algoritmul va cunoaște preferințele tale şi îţi va recomanda produse adaptate.
Anunțurile în WhatsApp nu sunt prezente în conversaţii, cel puţin nu deocamdată. Meta a introdus două tipuri de reclame: în Statusuri și în Canale. Dacă ai utilizat Instagram sau Facebook, vei recunoaște imediat formatul.
Prima categorie este reprezentată de reclamele în Statusuri, care apar între postările prietenilor sau paginilor pe care le urmărești. Seamănă cu reclamele din poveştile Instagram – clipuri scurte, bannere sau imagini care promovează bunuri și servicii. Aici branduri, oferte sau campanii vor fi personalizate, având în vedere profilul tău digital creat de Meta.
A doua categorie include Canalele promovate, adică sugestii personalizate de canale pe care ai putea să le urmărești. De asemenea, unele canale au acum abonamente plătite – similar cu modelele de pe YouTube sau Patreon – oferind acces la conținut exclusiv. Creatori, branduri sau instituții pot furniza materiale speciale doar celor care plătesc, totul direct în aplicație.
Această transformare transformă WhatsApp dintr-o simplă aplicație de mesagerie într-un ecosistem social și comercial mult mai complex. Nu mai este doar despre conversații, ci și despre consum de conținut și interacțiune cu publicitatea, asemănător cu alte platforme de la Meta.
Cum îți „citește” WhatsApp interesele, fără să-ți citească mesajele
Meta subliniază că nu accesează mesajele private pentru a-ți afișa reclame, dar asta nu înseamnă că ești complet invizibil. WhatsApp folosește o mulțime de informații pentru construirea unui profil publicitar: orașul de reședință, limba folosită, canalele urmărite și modul în care reacționezi la anumite tipuri de conținut.
Dacă contul tău este asociat contului Meta, activitatea ta de pe Facebook și Instagram va fi luată în considerare. Astfel, ecosistemul Meta devine și mai integrat, creând un profil digital al fiecărui utilizator.
Meta promite că nu va împărtăși numărul tău de telefon cu reclamanții și că nu va analiza convorbirile criptate, dar, dat fiind istoricul companiei, mulți rămân sceptici. Ca în cazul Facebook sau Instagram, limitele de astăzi pot deveni doar istorie mâine.
În esență, dacă vrei să înțelegi de unde provin anumite reclame, răspunsul este în datele colectate de întregul ecosistem Meta. WhatsApp este doar ultima piesă din acest puzzle, dar foarte importantă dat fiind că peste 1,5 miliarde de oameni folosesc zilnic secțiunea Actualizări.
Ce urmează: mai multă publicitate, mai puțină intimitate?
În acest moment, Meta promite că reclamele nu vor apărea în conversaţii, grupuri sau apeluri, dar această limitare poate fi temporară. Dacă folosești WhatsApp doar pentru mesaje și apeluri, se pare că nu vei observa schimbări imediat. Însă experiența demonstrează că publicitatea se extinde încet, pe măsură ce utilizatorii se obişnuiesc cu ea.
Pentru Meta, acest pas era inevitabil. WhatsApp este una dintre cele mai importante aplicații de comunicare din lume, dar și una dintre puținele care nu generează venituri directe din publicitate. Acum, cu implementarea publicității în zona Actualizări, Meta începe să monetizeze și acest domeniu, transformând WhatsApp într-un mix de platformă de mesagerie, rețea socială și magazin digital.
În concluzie, WhatsApp nu mai este pur și simplu o aplicație de chat. A devenit parte a unui ecosistem Meta tot mai integrat, unde conținut, publicitate și date personale sunt strâns legate. În prezent, se limitează la Statusuri şi Canale, dar istoria ne arată că acolo unde apare publicitatea, apar şi întrebări legate de intimitate și control. Tu decizi cât din atenția ta eşti dispus să oferi.
