eToro a comparat două portofolii cu pondere egală din reprezentanți ai unor mărci de băuturi populare. Un portofoliu include producători de alcool precum Diageo, Heineken, Pernod Ricard, Carlsberg și Anheuser-Busch InBev. Celălalt cuprinde companii de băuturi nealcoolice precum Coca-Cola, PepsiCo, Monster Beverage, Celsius Holdings și A.G. Barr.
În ultimii cinci ani, valoarea acțiunilor din sectorul băuturilor fără alcool a înregistrat o creștere de 69%, în timp ce portofoliul producătorilor de alcool a avut o scădere de 26%. Diferența de performanță nu este de domeniul trecutului; în ultimul an, mărci de băuturi fără alcool au crescut cu 24%, comparativ cu o reducere de 6% pentru producătorii de alcool. Pe parcursul a trei ani, acțiunile din segmentul băuturilor nealcoolice au avansat cu 18%, în timp ce cele ale producătorilor de alcool au coborât cu 29%.
Românii sunt printre cei mai reticenți în a consuma alcool zilnic în Uniunea Europeană, mai puțin de 3% declarând că consumă alcool în fiecare zi, poziționând România alături de Suedia și statele baltice în partea inferioară a clasamentului de consum zilnic, conform Eurostat. În acest context, piața autohtonă pare să fie caracterizată de consum sporadic și excesiv de alcool, mai degrabă decât de o gestionare moderată pe termen lung, precum substituenți nealcoolici sau provocări precum abținerea de la băut timp de o lună.
În 2024, consumul mediu pe locuitor de băuturi alcoolice a scăzut pentru vinuri și spirtoase, fiind stabil pentru bere, comparativ cu anul anterior, conform unui studiu realizat de Institutul Național de Statistică.
În același an, consumul mediu pe persoană de băuturi nealcoolice a evoluat astfel: apă minerală – -4,9%, băuturi răcoritoare – -3,3%, iar bere nealcoolică – +12,5%. În condițiile actuale, piața băuturilor nealcoolice se află sub presiune în ceea ce privește volumele, influențată de sensibilitatea față de preț și taxe, în special pentru apa și sucurile cu zahăr, dar înregistrează o creștere semnificativă în segmentul berilor fără alcool.
„Peisajul consumului de alcool din România indică o orientare rapidă către berea fără alcool, mai ales printre tinerii preocupați de sănătate. În același timp, reducerea volumelor de vin și băuturi spirtoase, lipsa unei creșteri a cererii de bere cu alcool și avansul dublu cifric al berilor fără alcool sugerează o reevaluare a preferințelor generaționale, cu generația Z și tinerii substituind forma tradițională de consum cu variante cu conținut redus de alcool, pentru motive de responsabilitate și stil de viață. Totuși, cu Cupa Mondială din 2026, care în mod tradițional stimulează vânzările de bere alcoolică, această tendință va fi testată major”, a precizat Bogdan Maioreanu, analist de piață.
Campania „Dry January” (ianuarie fără alcool), inițiată în 2013 ca o mișcare de sănătate publică, s-a răspândit rapid, devenind un fenomen global, cu participare largă și campanii oficiale în diverse țări.
„Luna ianuarie fără alcool atrage din nou atenția asupra schimbărilor în obiceiurile de consum, iar piețele au reflectat această tendință de ani buni. Producătorii tradiționali de alcool au întâmpinat dificultăți în creșteri, în timp ce cererea s-a orientat tot mai mult către băuturi fără alcool, funcționale și mai sănătoase. Nu se renunță la alcool, ci se redimensionează investițiile către categorii în creștere clară, cu potențial de stabilire a prețurilor și atractivitate pentru tinerii preocupați de sănătate”, a adăugat Maximilian Wienke, analist de piață.
Performanța pe termen lung a portofoliului de băuturi alcoolice a fost constant slabă. Acțiunile Diageo și Pernod Ricard au scăzut cu peste 40% în ultimii cinci ani, fără ca vreun producător de alcool să obțină randamente pozitive în ultimii trei ani. În schimb, producătorii de bere au arătat o anumită reziliență recent, Carlsberg crescând cu 21%, iar Anheuser-Busch InBev cu 14%, însă aceste creșteri nu au fost suficiente pentru a compensa scăderile ample.
Pe de altă parte, mărci de băuturi nealcoolice au consemnat creșteri mai consistente. Cel mai semnificativ a fost avansul celor din segmentul energizantelor și produselor funcționale, Celsius Holdings, proprietarul mărcilor CELSIUS și Rockstar Energy, avansând cu 211% în cinci ani, iar Monster Beverage cu 71%. De asemenea, companiile consacrate din domeniul răcoritoarelor au înregistrat creșteri, Coca-Cola cu 33% și A.G. Barr, deținătoarea mărcilor IRN-BRU și Rubicon, cu 28% în aceeași perioadă.
Comentând aceste rezultate, Maximilian Wienke a menționat: „Industria băuturilor nu este în declin, ci asistă la o schimbare a liderilor de creștere. Investitorii devin mai selectivi, susținând companiile cu portofolii diversificate, inovative și adaptate în mod corespunzător obiceiurilor emergente de consum. Forța brandului nu mai garantează performanțe, iar diversificarea riscurilor devine prioritară.”
Despre grupul eToro
eToro este o platformă de tranzacționare și investiții care permite utilizatorilor să gestioneze și să își împărtășească experiențele și cunoștințele. Fondată în 2007, misiunea sa este de a democratiza accesul la piețele financiare, facilitând tranzacții simple și transparente. În prezent, eToro are o comunitate globală de peste 40 de milioane de utilizatori în 75 de țări, promovând schimbul de cunoștințe și investițiile colaborative. Utilizatorii pot tranzacționa o varietate de active tradiționale și inovatoare, alegând să investească direct, într-un portofoliu diversificat sau să copieze alți investitori.
Avertizare de responsabilitate
eToro este o platformă de investiții în multiple active financiare, iar valoarea investițiilor poate varia în timp. Capitalul investit este supus riscurilor.
Grupul eToro este format din companii autorizate și reglementate în jurisdicțiile corespunzătoare. Autoritățile de reglementare implicate includ:
● Autoritatea pentru Conduită Financiară (FCA) din Regatul Unit;
● Comisia pentru Valori Mobiliare și Burse din Cipru (CySEC);
● Agenția Australiană pentru Valorile Mobiliare și Investiții (ASIC);
● Autoritatea pentru Servicii Financiare din Seychelles;
● Autoritatea pentru Servicii Financiare din Abu Dhabi (FSRA);
● Autoritatea Monetară din Singapore (MAS).
Această comunicare este destinatstechnical, educațional și informativ, nefiind o recomandare de investiții sau o ofertă de cumpărare sau vânzare a oricăror instrumente financiare. Informațiile prezentate nu țin cont de obiectivele financiare sau situația personală a cititorilor și nu trebuie interpretate drept sfaturi de investiții. Performanțele anterioare sau proiecțiile viitoare ale unor instrumente financiare, indici sau produse complexe de investiții nu sunt garanții pentru rezultate future. eToro și Economica.net nu își asumă responsabilitatea pentru acuratețea sau exhaustivitatea acestor informații.
