Gigantul Apple își propune un nou obiectiv – nu un iPhone revoluționar, nici un Mac mai puternic. Este… o pereche de ochelari. Dar nu orice ochelari, ci un dispozitiv menit să redefinească piața realității augmentate (AR) și să modifice modul în care interacționăm cu lumea digitală. La conducerea acestui proiect futurist se află Tim Cook, CEO-ul Apple, aparent complet captivat de această direcție. Potrivit unor surse apropiate companiei, „Tim nu are nicio altă prioritate. Este singurul său obiectiv de dezvoltare de produse.”
Deși realitatea augmentată și realitatea virtuală (AR/VR) au întâmpinat numeroase obstacole în decursul ultimului deceniu, Apple pare hotărât să le transforme într-un succes comercial. Iar miză nu este doar inovația, ci și o competiție directă cu Mark Zuckerberg, CEO Meta, un alt susținător declarat al acestei tehnologii. Se prefigurează o nouă rivalitate tehnologică de amploare, poate chiar mai intensă decât conflictul dintre iOS și Android sau Apple și Microsoft.
Vision Pro, un pariu riscant: între entuziasm și realitate
Primul pas în această direcție a fost lansarea modelului Vision Pro, căștile de realitate mixtă (AR + VR) comercializate de Apple la un preț de 3.499 de dolari. Deși prezentarea a fost plină de optimism, realitatea de pe piață a fost… rece. Vânzările au fost lente, opiniile împărțite, iar unii utilizatori s-au plâns de efecte fizice neplăcute – inclusiv vânătăi în jurul ochilor, din cauza greutății dispozitivului.
Cu toate acestea, Apple nu cedează. Dimpotrivă, conform unui raport recent publicat de Mark Gurman (Bloomberg), compania pregătește două noi versiuni ale Vision Pro, printre care una mai accesibilă și mai ușoară. Chiar dacă inițial s-au vehiculat zvonuri despre abandonarea liniei Vision Pro, realitatea este exact opusă: Tim Cook caută să transforme acest eșec parțial într-un succes incontestabil.
Dar ambiția nu se limitează la asta. Dorința reală este reprezentată de ochelarii de realitate augmentată – un accesoriu ușor și portabil, asemănător cu ochelarii de soare, menit să fie purtat zilnic. Visul suprem: un dispozitiv care îmbină estetica Apple cu tehnologia științifico-fantastică.
Meta vs. Apple: o confruntare în lumea realității augmentate
În celălalt colț al ringului se află Mark Zuckerberg, care investește de ani buni în tehnologiile AR și VR prin divizia Reality Labs a companiei Meta. Meta are deja experiență cu ochelarii inteligenți – prin colaborarea cu Ray-Ban, au lansat ochelarii Meta AI, cu cameră, microfoane și difuzoare ce utilizează tehnologia de conducție osoasă pentru redarea sunetului. Aceștia nu sunt, strict vorbind, ochelari de realitate augmentată, deoarece nu suprapun informații peste imaginea reală, dar au stârnit un interes considerabil.
Mai recent, Meta lucrează la o variantă „premium”, care ar putea costa peste 1.000 de dolari și ar include un mic ecran capabil să afișeze aplicații și conținut. Informațiile sunt însă limitate, iar data estimativă de lansare nu a fost făcută publică. Astfel, Apple are o oportunitate reală să își preia avantajul – dacă reușește să lanseze un produs convingător înainte de finalizarea viziunii Meta.
Diferența dintre cele două companii? Meta pare a fi mai rapidă, dar Apple are tradiția de a aștepta momentul ideal pentru a lansa un produs perfect și funcțional. Și când o face, rareori greșește. Însă obstacolele sunt enorme: de la reducerea greutății și a prețurilor până la provocările legate de import și miniaturizarea componentelor într-un design elegant și confortabil.
Perspective viitoare: camere în AirPods și Apple Watch, și o ambiție revoluționară
Un aspect inovator din planurile Apple, potrivit surselor Bloomberg, este intenția de a transforma produse deja existente – Apple Watch și AirPods – în elemente cheie pentru ochelarii AR. De exemplu, există posibilitatea adăugării unei camere la Apple Watch, pentru a facilita captura de imagini sau chiar scanarea mediului. Această soluție pare oarecum forțată (să ridici mâna de fiecare dată când vrei să „vezi” ceva augmentat?), dar ar putea servi ca etapă intermediară până la o utilizare deplină a ochelarilor.
Ideea este că Apple nu dorește doar să recâștige teren, ci să devină lider incontestabil pe piața AR. Pentru Tim Cook, acest proiect nu reprezintă doar o oportunitate comercială, ci și o moștenire personală. Dacă Steve Jobs a revoluționat lumea cu iPhone-ul, Cook își dorește să lase o amprentă în istorie cu ochelarii AR.
Dar va reuși Apple să transforme o idee care până acum a generat mai mult entuziasm decât profituri într-un fenomen global, precum iPhone-ul? Industria este sceptică. Consumatorii sunt obosiți de promisiuni neîmplinite, iar ochelarii AR nu au încă o aplicație esențială care să-i transforme într-un produs indispensabil.
Pe de altă parte, Apple are o istorie probă de a transforma produse aparent de nișă în standarde de piață. Nimeni nu credea că vom plăti mii de euro pe telefoane sau că vom accepta lipsa mufei jack. Și totuși, s-a întâmplat.
În concluzie, obsesia lui Tim Cook pentru ochelarii AR poate părea neobișnuită azi, dar ar putea fi pe deplin justificată mâine. Poate că în câțiva ani, ochelarii Apple vor fi la fel de comuni ca iPhone-urile, iar tu vei citi acest articol proiectat direct în câmpul tău vizual. Sau poate că va fi doar o altă etapă în lunga istorie a inovațiilor care nu au prins la public.
Cert este că lupta dintre Apple și Meta pentru viitorul realității augmentate abia a început. Iar dacă vrei să fii pasionat cu inovarea, urmărește fiecare mișcare făcută de ambele companii – fie că este vorba de o pereche de ochelari, o cameră integrată într-un ceas sau o cască care te transportă într-o altă lume.
Până una alta, ochelarii viitorului sunt în curs de dezvoltare. Și dacă Tim Cook are dreptate, în curând îi vei purta și tu.
